食品饮料行业:2019年中国婴幼儿奶粉市场研究与消费者洞察报告

中国消费者信心增强,飞鹤销售额突破100亿元,国产品牌将逐步崛起

    随着奶粉配方注册制的施行以及政府的一系列激励措施,在漫长的十年恢复期后,消费者对于国产奶粉品牌的信心正在逐步增强,如飞鹤、伊利和贝因美等国产奶粉品牌都取得了一定的市场份额,2018年飞鹤销售额更是突破100亿元,未来国产品牌将逐渐崛起,发展潜力巨大。

    三四线城市将成为国产品牌打好翻身仗的关键

    奶粉配方注册制施行后,大量杂牌、贴牌被清出市场,同时许多进口奶粉品牌因无配方注册资格而无法进行线下销售,在低线城市将留出120-140亿元的市场空间。iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示,三四线城市购买国产奶粉意愿比例分别为28.1%和28.9%,一二线城市仅为12.5%和16.5%,三四线城市消费者对于国产奶粉信心更强。

    中国消费者购买婴幼儿奶粉时最看重品牌声誉

    iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示,在购买婴幼儿奶粉购买过程中,奶粉的品牌声誉对于消费者的购买决策的影响最大,四成消费者会通过网络传播获取奶粉信息。目前近八成消费者购买奶粉的价格在200-400元之间,超四成消费者每月为购买奶粉支出1000元以上,有七成消费者更换过奶粉品牌。