家用电器行业2019AWE展览黑电系列(一):国内黑电品牌,8K集中爆发,OLED阵营扩大

事件

    9年3月14-17日,中国家电及消费电子博览会(Appliance & Electronics World Expo,简称AWE)在上海举办。我们推出行业系列跟踪报告,这是黑电系列第一篇。

    点评

    总体上看,国内黑电品牌呈现以下特点:

    8K电视集中爆发。参展的国内彩电企业都将8K电视作为主要的展示产品之一。海信、创维、长虹、TCL、康佳等参展均推出8K电视,大部分企业的8K电视预计于今年下半年上市销售。然而,内容的匮乏难题暂时无法解决,参会企业播放的片源或是自行拍摄的片源,或是4K转8K的内容,8K普及仍然需要较长时间。

    OLED阵营再添一员:海信推出OLED电视,正式加入OLED阵营,这表明OLED的技术获得了更多企业的认可。目前已经有7家企业加入OLED阵营,分别是海信、创维、康佳、长虹、索尼、LG、Philips。在本次展会上看,OLED阵营扩大,呈现优势。LGDisplay首次参展,打出了“真正的中国OLED时代来临”的口号。未来OLED是否会成为主流,值得深思。

    3. 激光电视是否能成为下一代电视:激光电视的性能正在改善,海信和长虹推出三色激光电视,不再需要荧光粉等辅助显色介质,色彩还原更加真实;尺寸在下降,展会现场可以看到较以前相对小的80寸激光电视,并且已经上市,未来或将为了满足用户需求进一步缩小尺寸,降低价格,在大屏电视领域对液晶电视实现真正的威胁。

    4. 电视机传统功能淡化,更强调融入家装:从过去的壁纸电视到本次展会上的浮窗电视、瀑布电视、双平面电视等趋势可以看出,电视机的传统功能正在淡化,更薄、更隐蔽、更美观的设计外观不断被强调,强调融入家装设计。

    风险提示:新品类上市时间不定、推出销量可能不及市场预期,新品类由于价高或用户习惯暂时不一定能被消费者接受。