2019AWE家电展体验观-整体篇:是家电更是艺术,打造未来的家

类别:行业研究 机构:爱建证券有限责任公司 研究员:张志鹏 日期:2019-03-22

事件:

    2019年3月14-17日,一年一度的中国家电及消费电子博览会(Appliance&ElectronicsWorldExpo,简称AWE)在上海举行。每一次的AWE,各个展商争奇斗艳,向大众展示自己最新的产品。通过AWE,我们除了能洞察企业的最新产品研发与经营发展动向,更能感知整个行业动态与趋势。

    整体感受:

    清洁类家电、厨电等领域竞争加剧。今年,吸尘器展出厂家增加,除科沃斯、莱克电气、小狗电器等专精于吸尘器、扫地机器人企业外,美的推出新品吸尘器兼具颜值与性价比,飞科也涉入吸尘器领域,此外还有德国凯驰(KARCHER)、添可(TINECO)、塔波尔(TAB)、鲨客(Shark)、德尔玛(Deerma)等等品牌,市场竞争激烈;同样,集成灶行业除了领先者浙江美大、帅丰外,今年美的、奥克斯、苏泊尔、老板、名气都有推出集成灶产品。

    推新品仍是提价的重要手段。企业通过推出新品不断满足客户个性化需求、解决各种痛点,同时也是提升价格的重要手段。九阳本次展示的新款破壁机预计售价2999元,而已经上市的破壁机售价在1000-2000元不等;同样莱克推出的高端产品魔洁M12S预计售价6000元左右,而其他系列产品价格在2000-4000元不等。

    消费分级明显,极致奢华与高性价比产品同步发展。高端细分市场历来是家电企业必争之地,海尔的卡萨帝、美的的COLMO定位高端,新品兼具功能与艺术,同样其高昂的价格也不断突破想象。另一方面,年轻市场也竞争激烈,各厂商不断推出个性化、高性价比的产品,小米、奥克斯、美的青选系列、海尔子品牌统帅都在不断较量。

    全屋智能家居成家电未来大趋势。智能家居全屋化将是未来的大趋势,各个企业都想分一杯羹,除了海尔、云米、美的外,TCL、海信等都有涉入其中。现阶段智能家居主要还停留在产品层面,产品的边界逐步打破,从单品连接到场景互动已经能基本实现,但是从“被动响应”到“主动学习”的AI场景还有很长的路要走。随着人工智能的快速发展以及5G时代的来临,“全屋智能、万物互联”终会实现。

    风险提示:新品推出的时间及销量不达市场预期。

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