2019AWE家电展体验观-整体篇:是家电更是艺术,打造未来的家

类别:行业研究 机构:爱建证券有限责任公司 研究员:张志鹏 日期:2019-03-22

事件:

    2019年3月14-17日,一年一度的中国家电及消费电子博览会(Appliance&ElectronicsWorldExpo,简称AWE)在上海举行。每一次的AWE,各个展商争奇斗艳,向大众展示自己最新的产品。通过AWE,我们除了能洞察企业的最新产品研发与经营发展动向,更能感知整个行业动态与趋势。

    整体感受:

    清洁类家电、厨电等领域竞争加剧。今年,吸尘器展出厂家增加,除科沃斯、莱克电气、小狗电器等专精于吸尘器、扫地机器人企业外,美的推出新品吸尘器兼具颜值与性价比,飞科也涉入吸尘器领域,此外还有德国凯驰(KARCHER)、添可(TINECO)、塔波尔(TAB)、鲨客(Shark)、德尔玛(Deerma)等等品牌,市场竞争激烈;同样,集成灶行业除了领先者浙江美大、帅丰外,今年美的、奥克斯、苏泊尔、老板、名气都有推出集成灶产品。

    推新品仍是提价的重要手段。企业通过推出新品不断满足客户个性化需求、解决各种痛点,同时也是提升价格的重要手段。九阳本次展示的新款破壁机预计售价2999元,而已经上市的破壁机售价在1000-2000元不等;同样莱克推出的高端产品魔洁M12S预计售价6000元左右,而其他系列产品价格在2000-4000元不等。

    消费分级明显,极致奢华与高性价比产品同步发展。高端细分市场历来是家电企业必争之地,海尔的卡萨帝、美的的COLMO定位高端,新品兼具功能与艺术,同样其高昂的价格也不断突破想象。另一方面,年轻市场也竞争激烈,各厂商不断推出个性化、高性价比的产品,小米、奥克斯、美的青选系列、海尔子品牌统帅都在不断较量。

    全屋智能家居成家电未来大趋势。智能家居全屋化将是未来的大趋势,各个企业都想分一杯羹,除了海尔、云米、美的外,TCL、海信等都有涉入其中。现阶段智能家居主要还停留在产品层面,产品的边界逐步打破,从单品连接到场景互动已经能基本实现,但是从“被动响应”到“主动学习”的AI场景还有很长的路要走。随着人工智能的快速发展以及5G时代的来临,“全屋智能、万物互联”终会实现。

    风险提示:新品推出的时间及销量不达市场预期。

数据推荐

投资评级

更多>>
股票名称最新评级目标价研报
万里扬 中性 -- 研报
众合科技 中性 8.10 研报
璞泰来 买入 -- 研报
郑煤机 买入 -- 研报
金龙汽车 买入 -- 研报
宁德时代 买入 -- 研报
星云股份 买入 -- 研报
新宙邦 买入 -- 研报
恩捷股份 买入 -- 研报
嘉化能源 中性 -- 研报
省广集团 买入 4.60 研报

盈利预测

评级选股>>
股票名称11年EPS12年EPS研报
星宇股份 0.72 0.78 研报
中宠股份 0 0 研报
东风科技 0.68 0.50 研报
星网锐捷 0.60 0.66 研报
中顺洁柔 0.61 0.72 研报
东珠生态 0 0 研报
三花智控 1.34 0.72 研报
通威股份 0.30 0.23 研报
千禾味业 0 0 研报
华东医药 0.92 1.10 研报
长江证券 0.38 0.30 研报

股票关注度

更多>>
股票名称关注度平均评级最新评级
伊利股份 31 持有 持有
贵州茅台 29 买入 持有
五粮液 29 持有 持有
中信证券 27 持有 买入
万科A 27 买入 买入
先导智能 27 持有 买入
三一重工 25 持有 买入
用友网络 25 持有 持有
五粮液 25 持有 持有
上汽集团 24 持有 买入
通威股份 24 持有 中性
卫星石化 24 持有 中性
当升科技 24 持有 买入
瀚蓝环境 23 持有 持有
新华保险 23 持有 持有
索菲亚 23 买入 买入
华电国际 22 持有 中性

行业关注度

更多>>
行业名称关注度关注股票数买入评级数
电子信息 477 90 242
建筑建材 293 50 156
生物制药 255 49 144
机械行业 252 54 117
汽车制造 243 32 119
化工行业 231 54 93
电子器件 215 52 117
金融行业 205 26 75
酒店旅游 166 21 42
食品行业 163 22 68
房地产 161 29 99
煤炭行业 160 30 80
酿酒行业 155 15 82
商业百货 148 37 61
交通运输 144 25 65
钢铁行业 144 24 60
有色金属 121 29 40