商业贸易行业:拼多多,2018年收入131亿,Non-GAAP亏损40亿

类别:行业研究 机构:海通证券股份有限公司 研究员:汪立亭,李宏科 日期:2019-03-20

公司2018年保持高成长,4Q平均月活跃用户2.73亿人同比增93%,较3Q18增加4090万人;年化活跃买家4.19亿人同比增71%,较3Q18增加3300万人;1-4Q单个活跃买家年消费额各674、763、894、1127元,带动收入大增652%至131亿元、GMV大增234%至4716亿元。截至4Q18,公司现金及等价物、限制性现金305亿元,充足的现金流将保障其在人才、研发和营销等方面的投入。

    我们认为,公司基于“社交电商+拼团”模式能够低成本获取海量用户,强营销力度有效保障了收入、GMV等稳定增长;但从季度来看,随着用户规模不断扩大,用户增速趋缓、获客成本趋增,建议后续密切关注GMV增速与亏损额,考量投入效益;公司以“C2M”模式推动工厂品牌化,新品牌计划重点帮扶优质工厂,“互联网+农业”计划并加大打假力度,将为公司保持快速增长注入新的活力。

    1.4Q18月活数增至2.73亿,单活跃买家年消费额升至1127元,测算获客成本约183元。截至4Q18末,拼多多平均月活跃用户2.73亿人,同比增长93%,较3Q18增加4090万人;年化活跃买家4.19亿人,同比增长71%,较3Q18增加3300万人,平台用户数量稳步增长(见图1)。同时,单个活跃买家年消费额持续增加,从1Q17的309元逐季提升至4Q18的1127元,我们认为,未来有望持续改善(见图2)。此外,2018年拼多多订单量达111亿单,同比增长158%,平均日单量约3040万单,2017年日均订单约1180万单。我们测算1-4Q18获客成本各约24.3元、61元、77元和183元,逐季增加,且4Q大幅增加。

    2.2018收入增652%至131亿元,年化GMV增234%至4716亿元,延续此前高增长。2018年全年实现收入131亿元,同比增长652%,其中,1-4Q各增3640%、2489%、697%和379%,增速虽逐季下降,但仍保持较高水平(见图3);在线营销收入115亿元,同比增长852%,占总收入的比重约88%,平台交易服务收入16亿元,同比增加202%。2018年的年化GMV4716亿元,同比增长234%,测算1-4Q平台货币化率分别约1.6%、2.2%、2.5%和2.8%,逐季提升,在市场表现疲软之际,拼多多依旧表现出强劲的增长态势(见图4)。

    3.2018年毛利率增19个百分点至78%。2018实现毛利润约102亿元,毛利率同比增加19pct至78%,分季度看,1-4Q毛利率各77%、86%、77%和75%,较2017年同比均有较大幅度改善。(见图5)。

    4.经营费用率同比增加67pct,主要来自于营销及行政费用率大幅增加。2018年经营费用210亿元,同比增长1200%,费用率增加67.5pct至160%。①营销费用134亿元,同比增长900%,占经营费用的比重达64%,是公司重要成本支出项,费用率102%,同比增加25.4pct,其中4Q营销费用60亿元,环比3Q增长87%,主要由于公司加大在广告、促销及品牌推广等方面的支出;②行政及管理费用64.6亿元,同比增长4747%,费用率增加41.6pct至49.2%,主要来自人员增加带来职工薪酬增加以及股权激励费用;③研发费用11.2亿元,同比增长764%,费用率增加1.1pct至8.5%,其中4Q研发费用大增901%至5.3亿元,主要由于公司加大研发投入,聘用更多有经验的研发人员,并加大云服务投入(图6)。

    5.2018年归母净亏损103亿元,non-GAAP调整后亏损40亿元。2018年归母净亏损103亿元,2017年同期亏损5亿元,其中1-4Q各亏损2亿元、65亿元、11亿元和24亿元;non-GAAP调整后亏损39.6亿元,2017年同期亏损4.7亿元,其中1-4Q各亏损2.4亿元、8.2亿元、7.9亿元、21亿元,亏损进一步扩大。(见图7、图8)。

    此外,2018年公司经营现金流78亿元,现金及现金等价物、限制性现金合计305亿元,公司现金流充足。

    风险提示:假冒伪劣产品等带来平台信任风险;竞争加剧风险;创新进度不确定。

数据推荐

投资评级

更多>>
股票名称最新评级目标价研报
洽洽食品 中性 -- 研报
贵州茅台 持有 1000.00 研报
益丰药房 买入 -- 研报
迈瑞医疗 买入 -- 研报
泰格医药 买入 -- 研报
爱尔眼科 买入 -- 研报
康弘药业 买入 -- 研报
长春高新 买入 -- 研报
透景生命 买入 -- 研报
天味食品 买入 -- 研报
闻泰科技 买入 -- 研报

盈利预测

评级选股>>
股票名称11年EPS12年EPS研报
金信诺 0.57 0.49 研报
海能达 0.63 0.58 研报
中兴通讯 1.14 0.49 研报
光环新网 0 0 研报
宁波高发 0 0 研报
新泉股份 0 0 研报
福耀玻璃 0.87 0.75 研报
威孚高科 2.42 1.49 研报
精锻科技 0.85 0.85 研报
广田集团 1.18 0.77 研报

股票关注度

更多>>
股票名称关注度平均评级最新评级
贵州茅台 35 买入 持有
伊利股份 31 持有 持有
贵州茅台 28 持有 持有
五粮液 28 持有 持有
先导智能 28 持有 中性
上汽集团 26 持有 买入
万科A 26 买入 买入
当升科技 26 持有 中性
中信证券 25 持有 持有
通威股份 25 持有 持有
五粮液 25 持有 持有
立讯精密 25 持有 买入
三一重工 24 持有 中性
首旅酒店 24 持有 买入
用友网络 24 持有 持有
新华保险 24 持有 买入
中顺洁柔 24 持有 买入

行业关注度

更多>>
行业名称关注度关注股票数买入评级数
电子信息 538 93 275
建筑建材 350 49 178
机械行业 326 53 143
化工行业 310 58 125
汽车制造 291 34 153
生物制药 282 52 157
电子器件 250 53 132
金融行业 211 28 71
酒店旅游 210 21 56
房地产 204 29 132
煤炭行业 192 30 101
钢铁行业 186 24 86
食品行业 184 26 72
酿酒行业 178 17 85
交通运输 175 25 81
农林牧渔 147 23 68
电力行业 143 27 56