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类别:行业研究 机构:信达证券股份有限公司 研究员:郭荆璞 日期:2019-02-18

阿里系继续增持B站,推进构建B站商业化生态

    2月14日晚间,阿里巴巴向美国证券交易委员会提交报告,宣布通过全资子公司淘宝中国入股B站约2400万股,持股比例占B站总股本约8%。在此之前,2018年11月,B站曾获阿里投资,阿里入股后持股5%,阿里系基金同样持股5%,合计持股比例达10%。彭博社称,此次阿里的再次增持将使其成为B站第一大股东。

    自2018年12月起,淘宝与B站在内容电商以及B站自有IP的商业化运营方面达成战略合作。双方依托各自资源优势,在B站自有商业化运营等方面开展广泛合作,更好地打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。淘宝网曾在2018年12月20日发布《哔哩哔哩弹幕网与淘宝宣布在电商领域达成合作》公告。根据公告,B站与淘宝将合作开发一个动态生态系统以更好地连接两个平台上的内容创建者、商品和用户。具体来说,B站的内容创建者将在淘宝上注册和运营多个账户,并通过以创造性和互动的方式制作内容来推广商品。B站和淘宝还将利用消费者对这两个平台的洞察来推动B站的IP资源并将其商业化。此外,淘宝还将为B站提供电子商务技术支持,以确保更高效的用户体验。

    B站董事长兼CEO陈睿表示,与淘宝的合作是B站商业潜力的显著证明,使B站与中国最领先、最成功的电子商务平台紧密结合。B站可以利用淘宝庞大的平台和成熟的电子商务运营能力,淘宝将进一步帮助B站的内容创建者实现和提高他们的商业价值,从而构建一个更加良性的内容社区和以商业化为中心的生态系统。淘宝总裁蒋凡也指出,通过与IP持有者和内容创建者的深入合作,淘宝体验到了ACG的巨大潜力。淘宝非常重视B站以ACG为主题的独特网络中心,并欣赏其“Z世代”用户人群,而淘宝将与B站一同挖掘这一人群的巨大商业价值,为年轻一代带来丰富的内容和产品。

    继腾讯两次对B站战略投资之后,阿里也再次表现出对B站的青睐,展现出互联网巨头对未来垂直内容以及相关商业生态布局的重视,而B站依托这两大互联网巨头的广告资源及成熟平台将更好地实现变现。

    风险提示:行业监管风险;内容竞争加剧风险。

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