传媒互联网行业周报:优质内容可能会迟到,但不会缺席

类别:行业研究 机构:中银国际证券股份有限公司 研究员:刘昊涯 日期:2019-02-13

《流浪地球》热的背后,是优质内容从不会缺席。本周为春节后第一周,基于返乡人群带来的三四五线城市观影的爆发,春节档成为电影制片、发行、放映方兵家必争之地。大年初一首映的8部电影中,《流浪地球》在首日排片和票房仅排名第四的情况下,依靠豆瓣8分的高分口碑,实现排片和票房逆势,截至2月10日22时票房破20亿,大概率成为春节档电影的最终票房冠军。《流浪地球》的成功再次验证口碑是票房的最终决定因素,而其成功原因我们概况为几下几点:1、精准的选题(首先,选题很新,是中国首部硬科幻电影;其次,选题又不新,走的仍然是最近几年被反复证明很成功的主旋律基调,类似于《战狼2》和《红海行动》,弘扬爱国主义情怀,适合于当前的时代背景和春节期间合家团圆场景,甚至将民族英雄主义上升为地球英雄主义);2、走心的剧情(电影既可定位为科幻片、灾难片,也可定位为亲情片,片中大有家国情、小有父子情,尤其是后者因为更能让观影者感同身受,所以更走心,也是赢得高分的关键);3、精良的制作(不少观影者发出中国科幻也能做出如此特效的感慨,不能说已经赶上好莱坞,但的确超大多数人预期);4、用心的电影人(看过电影,再看过郭帆、吴京关于电影拍摄制作过程的采访回忆之后,我们更能坚信,用心的电影人、专注于做好电影本身的决心,而不是考虑商业利益优先,将会越来越成为一部电影成功的决定因素)。我们认为《流浪地球》再次为内容产业指明了方向:弘扬正能量,尊重观众,用心选题、拍摄、制作,依靠剧情本身打动观众,而不是仅仅依靠流量明星吸引观众的好内容可能会迟到,但不会缺席,最终也会赢得好口碑,好口碑就会带来高票房和良好的收益。

    个股方面,推荐关注:(1)《流浪地球》的出品方及在主旋律题材优质内容出品方面有优势的公司,如中国电影、北京文化;2)若拳头游戏产品获得版号,业绩弹性较大的精品游戏研发运营商,如游族网络;(3)估值低、业绩有弹性、现金储备多的国有出版企业,如长江传媒。

    个股推荐:

    影视板块:

    中国电影:《流浪地球》第一出品方,一季报有望受益于《流浪地球》票房超预期;在主旋律类电影投资方面有优势。

    北京文化:《流浪地球》出品方,加上此前出品的《战狼2》、《我不是药神》等,充分验证公司突出的电影投资制作实力。

    游戏板块:

    游族网络:老游戏《少年三国志》等验证研发和长周期运营能力;《权利的游戏》若获得版号上线,将贡献较大业绩弹性。

    出版板块:

    长江传媒:教材教辅受益于提价和市占率提升,业绩有望持续超预期。

    主要风险:监管政策变化,公司业绩不及预期,解禁与重要股东减持。

数据推荐

投资评级

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股票名称最新评级目标价研报
隆基股份 买入 28.00 研报
利尔化学 买入 -- 研报
农业银行 买入 -- 研报
招商银行 持有 -- 研报
宁波银行 买入 -- 研报
常熟银行 持有 -- 研报
丰林集团 持有 -- 研报
东软集团 持有 -- 研报
和仁科技 持有 -- 研报
创业慧康 持有 -- 研报
卫宁健康 持有 -- 研报

盈利预测

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股票名称11年EPS12年EPS研报
中国人寿 0.99 0.59 研报
中国平安 2.56 2.61 研报
中国太保 1.18 0.79 研报
新华保险 0.83 0.97 研报
隆基股份 0.54 0.44 研报
利尔化学 0.49 0.46 研报
招商银行 1.34 1.48 研报
农业银行 0.35 0.39 研报
常熟银行 0 0 研报
宁波银行 0.90 1.14 研报

股票关注度

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股票名称关注度平均评级最新评级
中信证券 36 持有 买入
贵州茅台 34 持有 买入
三一重工 30 持有 买入
五粮液 28 持有 持有
上汽集团 27 买入 买入
隆基股份 27 买入 买入
华泰证券 27 持有 持有
中顺洁柔 26 持有 买入
通威股份 25 买入 买入
中国国旅 25 持有 买入
贵州茅台 24 买入 买入
万科A 24 买入 中性
恒瑞医药 23 买入 持有
伊利股份 23 持有 持有
芒果超媒 23 买入 持有
格力电器 22 持有 买入
中信证券 21 持有 买入

行业关注度

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行业名称关注度关注股票数买入评级数
电子信息 464 80 233
汽车制造 376 33 225
钢铁行业 355 28 217
化工行业 299 53 98
电子器件 298 51 173
金融行业 284 23 133
生物制药 245 42 133
建筑建材 219 32 104
机械行业 218 43 93
交通运输 187 23 90
有色金属 187 45 65
家电行业 183 14 123
房地产 180 23 119
服装鞋类 172 18 84
酒店旅游 161 20 52
酿酒行业 161 15 93
农林牧渔 145 25 68