电影行业动态:春节档整体表现平淡,《流浪地球》筑国产科幻电影里程碑

档期头部影片口碑创新高,整体票房较为平淡

    2019年春节档TOP3影片豆瓣均分创新高,整体票房与2018年持平。2016-19年春节档票房TOP3影片豆瓣均分分别为5.43、4.83、7.03和7.17分,2018年档期影片口碑反转影响下档期票房增速高达65%,虽然19年春节档整体影片保持较高口碑,但整体票房与18年保持持平。

    “高口碑、低增速”原因分析:票房下沉停滞、票价增长以及18年春节档高基数。一方面,低线城市影院渠道建设趋于饱和,三四线“小镇青年”人口覆盖红利趋减,“票房下沉”逐渐趋于停滞,2018年三四线城市票房份额首度出现“0增长”;同时,票价增长对低线城市观影需求也产生较大抑制作用,2019年春节档三线、四线城市票房占比首度出现下降,整体市场日均观影人次下降显著。另一方面,2018年档期影片口碑反转影响下,基数较高。

    《流浪地球》树立国产科幻片里程碑,口碑催化效应显著

    影片格局来看,《流浪地球》凭借国产科幻片领域创新以及高口碑,排片逆势上扬,目前票房已达到20亿元,成为2019年春节档头名影片;《疯狂外星人》《飞驰人生》票房分别达到14亿元及10亿元,位列档期票房TOP3;档期影片票房表现与影片评分高度正相关。

    投资建议:积极关注优质影片出品公司

    2019年春节档头部影片口碑创新高,国产优质内容持续复苏;观影群体趋于理性,优质影片票房回报稳定性趋高。建议关注《流浪地球》出品方北京文化、中国电影,以及院线龙头万达电影、横店影视。