11月广告行业:全国广告市场下滑,影院视频广告增速回落

11月全国广告市场刊例花费继续下降,传统媒体广告下滑明显。根据CTR媒介动量数据,2018年11月全国广告市场刊例花费同比下降9.7%(不含互联网),主要原因为传统媒体广告刊例花费下滑,同比降低13.8%。其中传媒媒体电视媒体广告刊例花费同比下降14%,省级卫视和省级地面台的投放大幅下滑是其主要原因。新媒体中,电梯电视、电梯海报刊例花费保持较为稳定的增长,影院视频刊例花费涨幅回落。 l 传统媒体广告刊例花费同比减少13.8%,电视广告花费同比较大降幅。2018年11月传统媒体广告刊例花费同比下滑13.8%,相比去年同期增幅跳水下降25个百分点。2018年11月:电视广告投放同比下降14%,相比去年由增转减,同比下降28.6个百分点;报纸广告花费同比下降28.2%,降幅收窄;杂志、广播和传统户外广告花费分别同比下降12.1%、2.5%和18.3%,均有不同程度的降幅扩大。

    电梯类媒体的刊例花费仍稳定增长,影院视频广告花费涨幅回落。2018年11月电梯电视、电梯海报和影院视频分别同比增长20.3%、20%和2%,较去年同期有不同程度增速回落,变化幅度分别为-4.3%、-10.6%和-23.6%。整体上电梯类媒体仍保持较高增长,而影院视频受到四季度票房影响放缓明显。新年档来临,我们预计三大渠道投放增速仍将保持相对高增长,影院端增速有望改善。

    电梯电视刊例花费同比上升20.3%,新增品牌瓜子二手车直卖榜单第一。2018年11月电梯电视媒体投放量前五行业较上月新增“化妆品/浴室用品”和“食品”:邮电通讯(-28.8%),娱乐及休闲(+245.6%),IT产品及服务(+54.0%),化妆品/浴室用品(-8.2%)和“食品”(+248.5%)。刊例花费前十榜单新增品牌:瓜子二手车直卖、京东商城、波司登、拼多多、饿了么;前三大刊例花费投入品牌同比变化情况:瓜子二手车直卖(-4.3%),肯德基(+168.4%),京东商城(-1.5%)。

    电梯海报刊例花费同比上升20.0%,前五大行业新增“交通”。2018年11月电梯刊例媒体投放量前五行业较上月新增“交通”:邮电通讯(-15.2%),交通(+82.3%),商业及服务型行业(+3.3%),娱乐及休闲(+355.4%)和IT产品及服务(+6.8%)。刊例花费前十榜单新增品牌:波司登、广誉易车、养生堂、唯品会;前三大刊例花费投入品牌同比变化情况:天猫(+110.0%),波司登(新增),京东商城(-41.8%)。

    影院视频刊例花费同比上升2.0%,品牌榜单新增瓜子二手车直卖。2018年11月电梯刊例媒体投放量前五行业不变:活动类(+22.1%),交通(+50.5%),IT产品及服务(-15.3%),邮电通讯(-11.8%),化妆品/浴室用品(+19.4%)。刊例花费前十榜单新增品牌:别克、2018天堂电影院公益行动(非商品品牌)、奥迪、自然堂、天猫、MG、麻袋财富;前三大刊例花费投入品牌同比变化情况:弹个车(734.9%),还呗(13.7%),别克(2.2%)。

    投资建议:重点推荐资源高壁垒、细分领域行业景气度高:分众传媒;建议关注:思美传媒。

    风险提示:细分渠道广告刊例投放增速不及预期;受宏观经济影响。