媒体Ⅱ行业:从奈飞提价看国内视频网站的价格策略

本周专题:从奈飞提价看国内视频网站的价格策略

    国内视频网站持续加码原创内容,竞争环境激烈,行业背景与奈飞的提价背景相似,同时叠加经济下行带来的广告招商压力,我们认为,鉴于当前BAT胶着的竞争格局,短期内不排除头部视频网站联合提价的可能性。视频网站有望通过直接及间接提价提升ARPPU值,缓解资金压力。

    本周观点:关注业绩预告期,把握超跌优质个股

    上周,芒果超媒股价波动较大,市场担心主要在两个方面:1)担心19年广告市场压力(尤其电视台的硬广招商和互联网流量型广告)波及芒果TV;2)新一季《歌手》芒果TV采用独播形式并没有售卖版权。我们认为,《歌手》的独播主要是今年芒果将重点发力会员增长。此外,芒果一季度广告招商情况良好,我们依然看好19年芒果全年广告收入。

    游戏方面:目前版号情况已较为乐观,同时进口游戏也有松动可能,预计全年总量在数千款。全年继续看好游戏行业改善性机会(政策反向+新一波产品周期),建议关注吉比特(18Q4《问道》手游流水提升可观,《贪婪洞窟2》表现不俗)、三七互娱(成龙代言《一刀传奇》,流水有望超出市场预期,《斗罗大陆》上线)、游族网络、完美世界(《完美世界》加速测试)。

    电影方面:2019年春节档预售开启,《流浪地球》点映口碑良好,我们继续建议布局春节档机会,《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《流浪地球》、《廉政风云》、《神探蒲松龄》六部大作有望再创历史新高,看好相关龙头—中国电影、万达电影、光线传媒。