传媒行业专题:多闪,以“视频短信/随拍”为卖点,打造中国“Z 世代”的Snapchat

一、多闪:以“短视频”切入IM,打造中国版Snapchat在现有社交平台中,多闪与Snapchat 的相似度最高,双方均主要面向年轻用户群体,同时两者都以满足“摆脱社交压力”和“追逐潮流”痛点为导向,进而打造IM 属性强,且兼具开放式SNS 和封闭式SNS 的社交平台。

    1、IM:相比Snapchat,多闪默认界面为IM 聊天,而Snapchat 默认进入拍摄界面,直接开启摄像头。

    2、封闭式SNS“我的随拍”类似于“Story(故事)”:多闪消息界面最上面显示的是我及好友最新拍摄并分享的视频;而Snapchat 拍摄界面有贴纸等,拍完以后可以保存到本地,加入Story 或发送给朋友等。

    3、开放式SNS“世界”类似于“Discover(发现)”:多闪“世界”界面一个页面显示4个视频,向下滑动加载新的视频,类似抖音视频观看模式,但没有点赞评论等功能。Snapchat 发现界面中,Friend 显示好友动态,订阅是单方向订阅,For you 显示App 推荐内容。

    二、关系链导入:以“抖音账号”为基础,基础关系链仍为手机号通过多闪和抖音的应用权限我们可以发现,其重点获取手机通讯录。因而可以通过匹配不同“多闪/抖音账号”之间是否相互存有对方手机号,或者是否具有较多重合的手机联系人等来进行好友推荐。

    三、迎合年轻人“追逐潮流”的心理需求:Snapchat 以“阅后即焚和Story”为卖点,多闪以“视频短信和随拍”为卖点Snapchat 之所以能够抢占年轻用户的原因是:1、摆脱社交压力;2、创新性功能“阅后即焚”和“Story”让年轻人聊天感觉“潮流”。

    多闪的“视频短信和随拍”同样迎合年轻用户对“潮流”的追求。1、视频短信,有事用小视频说,随手告诉亲密伙伴最新动态;2、72小时“限时可见,72小时之后,视频内容仅自己可见,进一步降低社交压力。在国内年轻人的熟人社交竞争中,多闪将首先对QQ 产生一定的影响。

    风险提示:

    多闪用户增长不及预期,新渠道发生变迁