纺织服装行业:谈一谈南极电商GMV逆势高增长

自上而下看行业,除了新零售依然保持较高增速外(20%+),整体乏善可陈:(1)12月份零售数据尚未披露,我们估计当下及未来一段时间社会消费品零售增速(高个位数,含线上)基本处于2009年来最低点水平;(2)基于海外良好的经济环境、中美贸易摩擦提前赶出口因素,2018年整体出口增速数据较好;基于外部经济环境边际变化,2019很难比2018年表现更好;(3)受大需求环境影响,黏胶、涤纶短纤、氨纶等化工产品价格依然处于缓慢的下跌通道中;棉花因为农产品属性、库存相对低位、种植成本刚性,价格相对刚性(具体数据参见周报详细内容)。

    这种乏善可陈的大环境下,板块缺乏整体行情,但依然可以找到个体阿尔法性机会:(1)大面积5%以上分红回报率的上市公司中,寻找2019Q1及2019年确定性15%增速的个股,因此本月东吴十大金股我们放入地素时尚(具体逻辑参见我们的深度报告);(2)品牌的逆势崛起:波司登上周披露了2018年4-12月终端零售增速数据,波司登品牌同比增超过30%,其他品牌同比增20%,我们反复强调这是品牌变革第一年,在终端需求环境不佳、寒冷来临偏晚(UNIQLO披露2018年9-11月份数据,并解释整体受暖冬影响导致整体增速低于预期)背景下,该增速实属难得,2019年红利将继续发挥,继续推荐;(3)龙头优质制造公司整合、以及向越南的转移,也将继续带来不一样的增速;(4)增速较快的新零售板块中,南极电商作为龙头的虹吸效应进一步发挥,依然有望保持不一样的增速。

    在本周,我们继续多花些篇幅谈一谈南极电商的逆势高增长。公司2018年前三季度GMV达到105.4亿(+62.5%),单Q3公司GMV同增64%,其中阿里/京东/拼多多增速分别达到61%/53%/106%,阿里、京东增速较Q2均有较明显提升。分品牌,单Q3南极人/卡帝乐增速分别为55%和117%,增速稳健。四季度是电商传统旺季,双11、双12均带动GMV快速增长。截止2018年12月27日公司整体GMV突破200亿,在新店数量增长及老店同店增加的帮助下略超之前60%的增长预期。

    借着南极共同体19年年会,对南极电商的高速增长做一个复盘:强势平台中的强势类目维持高增长,叠加新平台(拼多多)、新类目(健康生活)、新品牌(卡帝乐)的崭露头角,是南极电商取得18年亮眼成绩的主要驱动力。而在19年,南极电商在优化组织架构的基础上,更加强调对于产品与品牌的投入,以更好地服务南极共同体,提升整体生态运营效率,并持续在各个类目中深度挖掘未覆盖的潜力单品来驱动高速增长。 我们预计公司19年有望继续保持40%-50%GMV增速;因此,我们维持公司2018/2019 8.4/11.5亿净利润预期,当前市值对应PE分别是23.8/17.4X;考虑到公司良好的现金流、良好的成长性,2019年我们继续推荐。

    风险提示:宏观经济增速放缓导致终端消费疲软;原材料价格波动