轻工行业18年12月淘宝数据跟踪与解读:龙头优势依旧,部分品牌销售额增长表现亮眼

我们分别统计了各细分子行业龙头品牌官方旗舰店的单月经营情况和8个品类下各细分品类的销量、销售额、均价及其环比增速情况。相比于定制家具而言,成品家具的线上销售量和价格更具备可信度,跟踪沙发、床垫、瓷砖、地板、卫浴(卫浴子品类太多,重点选择销售额最大的坐便器和蹲便器)的重点品类的数据,能较为真实地还原品类景气度和品牌线上集中度。而定制家具由于线上引流,线下结算的特点,线上数据失真,我们把量价数据列出,仅作为参考。

    从旗舰店销售额来看,梦百合、大自然、菲林格尔、志邦、好莱客等品牌实现了同比100%以上的销售额增长,尤其是菲林格尔,同比增长超百倍,增长势头迅猛。从品类来看,布艺沙发、乳胶床垫、实木复合地板、强化复合地板、瓷砖、定制整体衣帽间、整体橱柜市场销量同比大增超60%,椰棕床垫等市场表现总体平稳。从市场格局来看,瓷砖市场集中度大幅升高,沙发、地板、整体橱柜等市场的集中度同比大幅降低。