零售行业点评报告:受中秋前置及“双十一”等传统大促影响,10月社消增速下滑至8.6%

类别:行业研究 机构:中国银河证券股份有限公司 研究员:李昂 日期:2018-11-15

(一)超市渠道相关必选品增速单月大幅下滑

    10月CPI环比上升0.2%,同比增幅维持在2.5%,符合预期;秋菜与冬储菜集中上市导致鲜菜价格环比下降3.5%,气温转凉后蛋鸡产能提升知识鸡蛋价格下降4.0%,二者合计影响CPI下降0.12个百分点。水果供应偏紧推升鲜果价格上涨1.9%,肉类需求上升价格上涨,二者合计影响CPI上浮0.07个百分点。粮油食品和饮料类零售额分别大幅下跌5.9个百分点至7.7%和2.5个百分点至7.9%。日用品零售额较上月下跌7.2个百分点至10.2%,但相比其他品类依旧保持较高的同比增速。

    (二)百货渠道相关可选品增速单月降幅明显

    服装鞋帽10月零售额增速4.7%,较上月大幅下滑4.3个百分点;伴随气温转冷,CPI中的衣着品类本月环比增速为0.8%,与其他分类相比涨幅较大。化妆品10月零售额增速6.4%,较上月下跌1.3个百分点,1-10月累计来看,依旧保持11.4%的较高增速。

    (三)专业连锁相关耐用品增速单月大幅走低

    金银珠宝10月零售额增速4.7%,较上月大幅下跌6.9个百分点。1-10月全国商品房销售额同比上升12.5%,其中住宅销售额增长15.0%,总体增速回落0.8个百分点主要受办公楼销售额下跌6.5%拖累。国房景气指数较上月回落0.05,与房地产周期相关的家用电器和家具等,10月零售总额增速分别为4.8%和9.5%,均呈现小幅滑落。家电自7月份以来表现较弱,1-10月综合同比增速仅为7.8%,低于同期社消累计总额同比增速投资建议

    考虑年末仍处于传统消费旺季,线上线下将共享“双十一、双十二”等大促盛宴,预期四季度仍将显现中间高两端低的凸字型格局,但整体依旧平稳,不宜过分悲观,渠道方面维持建议全渠道配置。公司方面维持周报和月报的推荐组合:家家悦(603708.SZ),天虹股份(002419.SZ),周大生 (002867.SZ),苏宁易购(002024.SZ)。

    风险提示

    超市和百货渠道发展不及预期,消费者信心不足。

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