商业贸易行业周报:天猫双11交易额2135亿元增27%,关注线上线下融合新机遇

2018年双11落下帷幕,天猫双11期间整体成交额2135亿元增27%,增速同比2017年减少12.4个百分点,京东11.1-11期间累计成交额1598亿元,同比增长26%,苏宁11.1-11期间全渠道订单增长132%;从交易速度上来看,天猫2分05秒破百亿元,8小时8分52秒破2016年全天的1207亿元(2017年用时13小时9分钟49秒),用时15小时49分39秒破2017年全天的1682亿元;苏宁4秒破亿元,50秒破10亿元;京东11月10日22点56分累计下单金额超1000亿元,11月11日14点累计下单金额1354亿元,超2017年双11期间的1271亿元。

    今年双11聚焦新零售,①线上线下全场景打通:今年双11阿里打通旗下所有22个BU,实现线上线下全渠道和全场景的覆盖;京东携手60万线下门店,打造线上线上一致的购物体验;苏宁线上线下双重出击,实现O2O 互联互通;

    ②长周期:今年双11,天猫从10月20-11月11日,历时21天;京东从10月20日-11月15日,历时27天,具体分为预热期(10.20-10.31)、专场期(11.1-11.9)、高潮期(11.10-11.12)和狂欢继续(11.13-11.15);苏宁10月17日起推出双11抢先购活动,持续到11月11日。各大电商的双11大促活动持续近一个月,这对供应链、物流、营销和选品等各个方面具有较高的要求,因而高品质和高性价比的品牌才有机会脱颖而出。