造纸轻工行业周报:软体行业集中度提升空间大,龙头敏华建立九大品牌矩阵

行业观点软体行业集中度提升空间大,龙头敏华建立九大品牌矩阵

    软体家具市场前景广阔,行业集中度提升空间大。中国软体家具产值从2006年的77.45亿美元上升至2015年的317.33亿美元,CAGR为16.96%,占全球总产值的46.96%;我国软体家具的消费量由2006年的44.74亿美元增长至2015年的192.03亿美元,年均复合增长率达15.68%。我国是全球最大的软体家具消费国,消费量约占全球的30.66%。与国外相比,我国软体家具市场集中度较低,区域性品牌、中小企业居多,且大多定位国内低端市场。美国沙发行业CR4高达50%,而我国CR5不到15%,集中度提升空间较大。

    敏华内销市场拥有绝对优势,新品推出丰富品牌矩阵。2017年敏华在美国休闲沙发生产商中排名第三,市场率9.8%(2016年9.6%),稳站中国大陆休闲沙发生产商龙头地位,2017年市场占有率44.8%(2016年37.7%)。敏华控股内销市场拥有绝对优势。今年9月10日,敏华控股携旗下众多系列品牌集体亮相第42届中国(上海)国际家具博览会,本次展会推出2018三大国际高端家居品牌新系列:尼科莱蒂NICOLETTI、伯恩·名家BY和伯爵·美家HMI,三大品牌将共同助力敏华进军高端家居消费市场。至此,敏华控股九大品牌矩阵建立完成,进一步深化国际大家居路线,彰显全球化发展格局。

    刘天王助阵新品发布会,分众天猫战略合作启动联合营销。芝华仕沙发品牌形象大使、头等舱首席体验官刘德华先生于今年9月22日亲临敏华新品发布会,助阵芝华仕头等舱研究院成立,标志着芝华仕开启以智能家居、品牌赋能引领消费升级的崭新时代。8月15日,敏华控股在杭州举行的发布会上宣布,旗下家居品牌芝华仕头等舱沙发与分众传媒、天猫达成战略合作,引领品牌新升级。此次合作有利于协同线下和线上流量入口头部力量形成整合传播,继续保持芝华仕头等舱沙发影响力和号召力。

    风险提示:新品业绩不及预期。

    上周重要事件造纸:(1)10月18日,固废中心公布的2018年第22批限制进口许可证公示,共通过47家企业,核定进口总量为201.28万吨,核定工厂数量年内最多,其中玖龙纸业拿到的批文数量最多达60.0万吨。(2)受18日的外废新批复影响,10月18-19日全国44家纸厂下调废纸收购价20-100元/吨。

    推荐组合:中顺洁柔、晨光文具、裕同科技、欧派家居、尚品宅配、太阳纸业。

    风险提示:新品业绩不及预期。