2018年9月家电零售和企业出货端数据解读:9月空调内销下滑15%,外销抢出口迎来反弹

9月空调行业内销下滑15%、外销抢出口同比增长10%。根据产业在线披露,2018年9月空调行业实现产量907万台,同比下降10.7%,销量901万台,同比下降8.2%,其中内销618万台,同比下降14.7%,出口284万台,同比增长9.9%。9月空调出货端继续回落,我们判断主要是去年同期高基数,零售端景气度低迷、渠道库存进一步积压三方面因素所致。外销方面表现积极,主要是由于9月24日起美国对中国出口空调产品加征10%关税,出口订单提前释放,预计年底前外销增速好于内销(19年起税率提至25%)。

    空调零售端:高基数下继续回落,开启去库存周期。根据中怡康线下数据,9月份空调零售额和零售量分别同比下滑10%和12%;奥维云网线上数据,零售额和零售量分别增长8%和7%。从产业在线披露的库存情况来看,截止2018年8月底空调库存累计4148万台,其中渠道库存约3290万台,相对处于历史高位,从库存销量比来看目前占全年零售量一半左右,相比15年高峰值0.85仍然较低。此外,9月出货端增速再次低于零售端,确认新冷年开盘后进入去库存周期。基于行业整体判断,我们预计2019年空调内销量同比下滑5%左右,龙头集中度提升+均价上涨表现优于行业。

    冰洗零售端:量跌价涨,海尔市占率继续提升。中怡康数据显示,冰箱行业9月零售量同比下降16%,海尔表现优于市场,零售额市占率同比提升3个pcts至35.1%;洗衣机市场9月零售量同比下降11%,其中海尔表现靓眼,零售额同比增长5.5%,零售量市占率同比提升3.2%至30.7%,零售额市占率同比提升3.6%至33%。

    厨电和小家电:烟灶零售量/额9月继续下滑,破壁料理机、吸尘器延续高增长。9月油烟机线下零售量和零售额增速分别同比下滑17%和16.5%,燃气灶零售量和零售额增速分别同比下滑14.5%和14.3%,华帝/海尔均价提升领先行业。电饭煲行业有所下滑,九阳市占率年初至今提升5.4个pcts,印证公司渠道调整成效显现;破壁料理机9月线下增速回落至28%,九阳和苏泊尔零售额分别同比增长35%和33%;吸尘器9月线下同比增长18%,其中科沃斯表现突出,零售额同比增长60%,零售额份额同比增长4.2%至12.7%。

    龙头公司竞争优势突出,长线配置家电龙头确定性强。(1)短期三座大山压制家电行业估值:当前家电行业主要面临地产增速下行压制估值、疲软消费市场和空调渠道库存积压三座大山。产业在线数据显示10月家用空调行业排产约为932万台,较去年同期生产实绩下滑4%。环比下滑5.8%;以格力为代表的龙头企业蓄势工厂价直销,提前抢占双十一市场,表明行业进入阶段性下行区间。(2)投资建议方面,我们继续围绕两条主线推荐:1)白电龙头优势明显,全年业绩达成确定性较高。推荐估值合理、成本转移能力强的综合白电龙头格力电器、青岛海尔;2)关注财报趋势向好,业绩确定性强的二线龙头。小家电关注拓品类能力强、线上线下渠道壁垒深厚的小家电龙头苏泊尔和基本面改善个股飞科电器;厨电关注行业景气度高、独立行情的浙江美大;上游核心零部件关注传统主业稳健增长、新能车业务贡献业绩弹性的三花智控。