家用电器业2018年第42周:空调产销继续下行,结构升级重要性凸显

类别:行业研究 机构:国泰君安证券股份有限公司 研究员:吴东炬,杨宝龙 日期:2018-10-22

本报告导读:

    9月空调产销延续前期下行趋势,格力凭借龙头与规模优势表现大幅优于行业,看好家电行业长期结构升级逻辑,继续推荐白电龙头三大白电。

    看好结构升级逻辑,继续推荐白电龙头 近期各项数据出炉印证我们此前判断,受此前需求集中释放以及地产下行影响,空调等行业短期面临增长放缓压力,家电行业总量逻辑趋于弱化,预计家电三季报业绩增长略有放缓; 在销量放缓的同时家电消费升级趋势凸显,近期空冰洗零售端继续呈现较好的均价上涨势头,上周美的发布高端子品牌COLMO,而海尔高端子品牌卡萨帝持续表现抢眼,三大龙头在产品结构升级、高端化战略层面优势显著,我们看好结构升级对销量增长放缓的替代作用; 此外,龙头企业在行业增速回落时有望凭借规模与渠道优势进一步提高市场份额,其业绩稳健增长仍较为确定,同时家电龙头分红较高、估值较低的优势显著,具备较强安全边际,继续推荐,此外也建议关注家用中央空调等高景气度子行业,重点推荐:青岛海尔、美的集团、格力电器、苏泊尔、海信科龙。

    9月空调产销延续下行趋势,格力龙头优势凸显 根据产业在线数据,9月空调产量同比下降11%,销量下降8%,延续7月以来下滑态势,其中内销下降15%,出口增长10%。格力凭借规模与龙头优势表现最佳,显著优于行业整体水平。9月分公司看,格力/美的/海尔销量同比分别+2.6%/-8.5%/-36.8%,内销表现平淡,外销表现较好,其中内销分别同比-1.5%/-20.9%/-35.2%,出口分别+28.8%/21.2%/-42.9%。 9月线上零售增速整体放缓,洗碗机等新品类强者恒强 根据奥维云网,9月线上家电销售整体环比放缓,空调/冰箱/洗衣机零售量分别同比+7%/+5.4%/+15.9%,零售额分别同比+8.1%/12.6%/+17.7%。线上提价速度有所回落。9月洗碗机线上表现良好,线上销售额1.7亿元,同比增长44.7%。

    上周家电板块跌1.57%,跑输大盘0.44pct 申万家电指数下跌1.57%,表现居申万一级行业第16位,跑输沪深300指数0.44pct。其中二级子行业白电、视听器材、小家电分别-1.3%、-3.8%、-1.4%。 上周家电板块陆股通净流出13.72亿元 欧普照明(+0.45亿)、华帝股份(+0.26亿)、TCL集团(+0.17亿)净流入居前;格力电器(-8.91亿)、三花智控(-3.54亿)、青岛海尔(-2.31亿)净流出居前。

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