传媒行业2018年9月出版月报:开学季经典书籍畅销,《小豆豆》提价分流销量

核心观点:

    1、根据开卷信息,9月的零售市场图书虚构类榜单中,经典畅销书占主导,排名前三的分别为余华的《活着》、路遥的《平凡的世界(全三册)》、吴承恩的《西游记(上下)》。受益于开学季“读经典”热潮,经典著作销量得到显著提升,知名作家的经典作品在读者群体当中依然具有吸引力。东野圭吾推理小说热度不减。出版公司层面,新经典自有版权及代理发行共有10种图书进入虚构类前三十,在出版公司中排名第一。

    2、根据开卷信息,9月非虚构类图书榜单略有变动,不同的社会关注热点会对非虚构类图书销售有显著影响。从排名来看,9月知识性科普类书籍销量上升。非虚构类排名前三十图书中,中南博集天卷的上榜图书有4种,在民营图书公司中优势明显。

    3、根据开卷信息,少儿类图书整体格局保持稳定,绘本类图书畅销度提升。榜单前3位和上月相比略有变动,《小猪唏哩呼噜(上)》由上月第五跃居首位,《小猪唏哩呼噜(下)》重回榜单升至第二,《夏洛的网》上升五位来到第三位。值得关注的是,卡通/绘本/漫画类图书在少儿零售榜单中上榜席位数由上月仅4位增加至9位,绘本类图书在市场上逐渐受到读者的认可。新经典旗下《窗边的小豆豆》上市以来累计有57个月进入榜单。2018年9月,随着公司《窗边的小豆豆》(2018新版)推出,老版本与新版本同时在市面上进行销售,导致了一定的分流。因此,本月《窗边的小豆豆》(2018新版)的排名由16位下滑至24位。考虑到两个版本同时销售的叠加,预计整体《窗边的小豆豆》实际排名,应高于2018新版的排名。

    4、风险提示:图书行业政策风险;大众图书市场后续增长乏力;实体图书网店销售增长乏力;IP内容趋同;数字阅读行业竞争加剧。