轻工制造行业周报:家居行业弱势延续,从消费品角度解析龙头企业的红海突围

家具行业:竞争红海时代来临,家居品牌化趋势凸显。自今年6月以来,我们发布了4篇家居消费品牌化系列报告。分别为1)进击的巨人,连锁家居卖场崛起之路;2)席卷的风潮,全屋定制风起云涌;3)变革的力量,从全屋定制到全屋整装;4)淘沙的大浪,竞争加剧下的龙头破茧。随着地产持续下行、随着定制家具品牌企业渠道下沉和加密,行业跑马圈地时代渐近尾声,获客成本逐渐抬升和流量红利逐渐流失,竞争红海时代的来临,各定制家具公司纷纷谋求转型。通过提升客单价、获取流量两个维度,苦炼内功、外部开拓两种方式,放眼整个家装产业链,从产品端、营销端、门店端还有与家居卖场深度合作、向整装、工程的拓展展开竞争。

    大浪淘沙始到金,龙头企业优势凸显。龙头企业渠道优势持续凸显:欧派家居、尚品宅配、索菲亚三大龙头厂商渠道持续拓展下沉,龙头企业积极与连锁家居卖场合作,把握卖场中最优质的。龙头企业工程业务渐次展开:随着精装房比例的持续提升,与地产商合作的大宗业务成为重要的流量入口,欧派、索菲亚等均与恒大地产、保利地产等龙头房地产开发商展开工程业务。整装业务成为新的流量风口:随着二手房在整个家居消费流量中占比逐渐提升,整装业务成为重要的流量入口,龙头企业具备流量端(展厅体验店,吸引流量)、设计端(快速出图能力,所见即所得)、服务端(施工管控,业务可持续)和后台端(供应链支持,提高运营效率)等方面足够的实力。我们认为随着地产行业下行,行业竞争加剧,精装房占比提升,二手房比例的增加,行业企业面临着更为激烈的竞争,未来行业中唯有掌握产品、营销以及渠道、工程、整装等综合流量渠道的龙头企业才能突围而出,市场大幅调整下我们看好优秀行业龙头欧派家居、尚品宅配、索菲亚未来的竞争优势。

    公司重要公告及行业动态:晨鸣纸业:全资子公司寿光美伦拟以1.8亿元参与收购金信期货45%的股权。海伦钢琴:公司前三季度归母净利润预计为3901.92-4799.98万元,同比增长26-55%,第三季度归母净利润预计为1074.26-1396.54万元,同比增长0-30%。劲嘉股份:为推动与云南中烟的战略合作,全资子公司与云南中烟全资子公司深圳华玉科技发展公司签署《战略合作协议》,共同出资2千万元设立合资公司,将在新型烟草行业进行拓展。

    行业及上游重要原料数据:(1)本周原材料木浆价格内盘下跌、外盘持平;废纸价格美废、国废均持平;双胶纸、箱板纸、瓦楞纸、白板纸价格有所下降,其他纸类与上周持平。(2)家具行业:原材料价格基本持平;(3)印刷包装业:原材料价格有所下降。

    限售股解禁提醒:秋林集团(2018.10.16解禁23213.68万股)、菲林格尔(2018.10.17解禁114.58万股)、海鸥住工(2018.10.22解禁5026.04万股)、昇兴股份(2018.10.22解禁4095万股)、金一文化(2018.10.24解禁7921.03万股)

    风险提示:宏观经济下行导致需求不振,造纸及家居行业格局重大改变。