影视传媒行业周报:西瓜视频发九档综艺,广州足球成中考选考项

行情回顾:上周,传媒板块表现一般,下跌11.95%,在WIND二级行业中排名靠后(19/24),跑输市场约2.89个百分点(万得全A下跌9.06%);跑输创业板约1.82个百分点(创业板指数下跌10.13%)。传媒板块四个子行业中:广告指数下跌12.2%,有线和卫星电视指数下跌15.0%,电影与娱乐指数下跌10.8%,出版指数下跌11.2%。

    电影:2018十一档回顾:大盘同比下降20%,观众对影片口碑的敏感度提升。根据猫眼电影的数据,2018年国庆档(9月30日-10月7日)含服务费总票房21.7亿元,同比下降20%,观影人次超6150万,同比下降23%。主要原因系:国庆档期影片内容质量不及预期,且观众对于口碑的敏感度提高,前期期待值较高的《李茶的姑妈》由于影片内容不及预期,票房迅速被《无双》反超。失去了喜剧影片作为支撑的2018年国庆档票房前三日降幅在10%左右,之后降幅迅速下滑至20%左右。 电视剧:国家税务总局通知对影视行业申报纳税情况进行纠查。10 月10 日起,各地税务机关通知本地区影视制作公司、经纪公司、演艺公司、明星工作室等影视行业企业和高收入影视从业人员,根据税收征管法及其实施细则相关规定,对2016 年以来的申报纳税情况进行自查自纠。对在2018 年12 月底前认真自查自纠、主动补缴税款的,免予行政处罚,不予罚款。

    综艺:西瓜视频发布九档综艺片单。10 月12 日在西瓜视频第二届西瓜PLAY 视频嘉年华活动上,西瓜视频总裁张楠在演讲中宣布,完成品牌换新后的西瓜视频将进行内容拓展至直播、自制综艺等视频内容领域。并发布了本年度的九部综艺片单,涵盖移动原生综艺与微综艺两大内容类型。

    游戏:三国题材游戏的线上广告投放情况:卡牌类占31.5%,游戏厂商投放侧重于聚合资讯平台和视频媒体。据热云数据显示,2018年5-9月,ADInsight共抓取到645家游戏厂商的3113款游戏在55家媒体进行线上投放,其中三国题材游戏排名第三(13.3%)。数据显示,以今日头条(18.8%)、网易新闻(6.1%)、天天快报(10.1%)为主的聚合资讯平台是三国题材类游戏的厂商最喜欢的投放媒体;腾讯视频(14.6%)、西瓜视频(4.5%)、抖音(2.7%)视频媒体也颇受广告主欢迎。

    体育:广州市将足球纳入中考选考项目。据报道,广州市将足球纳入中考体育考试选考项目,进而引导广大学生参与足球运动,目前全市54%的学校在体育课中设置了足球教学内容。广州市校园足球有望全面开展,为国家社会培养足球氛围、输送足球人才。

    投资要点:营销领域,推荐标的:元隆雅图(002878)。

    风险提示:传媒相关政策收紧风险;市场竞争加剧的风险,客户流失的风险,收购或不能落地的风险,业务整合或不及预期的风险。