家用电器行业:“十一”黄金周家电终端零售情况综述

终端消费表现稳健,各地家电需求走势平稳:根据商务部监测数据,国庆期间全国零售和餐饮企业实现销售额约1.4 万亿元,日均销售额同比去年“十一”黄金周增长9.5%,增速虽小幅下滑0.80pct,但终端消费整体表现仍较为稳健;根据截至目前统计披露的10 多个省市家电销售数据,大部分地区家电需求走势较为平稳,北京、南通、江西及云南等地家电销售额分别增长约8%、12%、12%及10%,南京、徐州则实现20%的较好增长;而山东、宁夏等地表现平淡,家电类销售额增速分别为-1.38%、0.27%。

    传统大电高端化趋势不改,新兴改善型家电备受热捧:在居民收入持续增长、传统家电保有量较高背景下家电行业更新需求占比稳步提升,且消费者价格敏感度持续降低,综合影响下行业消费升级趋势愈加凸显;白电、厨电及黑电等传统大家电中具备高端消费属性的细分品类销售增速均远高于行业整体,京东数据显示人工智能电视、母婴洗衣机等产品销售表现极为亮眼;此外,生活品质改善型家电表现也十分优异,洗碗机、手持式吸尘器、高品质按摩椅及IH 电饭煲等在京东、天猫销售增速也位居前列。

    线上销售表现依旧较好,新零售加速双线融合:虽然双节期间线下活动有所分流且电商销售基数已相对较高,但在高价值产品销售表现较好带动下线上家电销售或仍延续较好增长;值得一提的是,天猫、京东及苏宁等电商平台均加速新零售渠道建设,其中天猫新零售智慧门店配备新零售科技为线下引流提供助益,而苏宁易购全渠道各品类家电产品均获得不俗增长,空、冰、洗、彩、烟灶分别实现35.5%、35.3%、42.1%、12%及31%的增长,其他家电品类也表现较好,线上线下引流融合效果已有所显现。

    稳健配置价值依旧,维持行业“看好”评级:受空调内销增速中枢调整影响,三季度家电行业主营增速环比或有放缓但仍有望实现稳健增长,同时随着成本端冲击减缓、产品出厂均价调整及汇兑压力减弱,预计三季度家电行业业绩表现将持续优于营收;我们认为配置家电板块的核心逻辑并未改变,维持行业“看好”评级,持续推荐业绩稳健增长、估值相对不高且在全球有竞争力的龙头格力电器、美的集团及青岛海尔,同时依旧坚定看好厨电及中央空调行业长期发展前景,推荐华帝股份、老板电器及海信科龙。