社交电商行业深度研究:社交电商,模式创新百舸争流

类别:行业研究 机构:国泰君安证券股份有限公司 研究员:訾猛,陈彦辛,彭瑛 日期:2018-09-29

流量红利时代结束,传统电商增速下降。传统电商诞生初期,依托巨大市场需求,短期步入高速增长期。近年来,随着流量红利殆尽,网络购物增长速度显著下滑,降至30%左右。

    传统电商获客成本不断上升,购买转化率远不及社交电商。流量红利殆尽,中心化的传统电商市场遵循二八原则--小部分的头部品牌占据了平台大部分的流量,获客成本水涨船高,已经超过200元/人,同时单一的购物场景使得传统电商的购买转化率也远低于社交电商。

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