日本家电产业史深度研究系列(一):日本家电产业史上篇,成长期,大家电全面普及

二战前后日本家电产业的兴起:明治维新与电气化革命使得战前日本家电业进入萌芽阶段,伴随着大都市圈的工业化与摩登文化兴起,收音机、冰洗等少数家电品类开始进入大都市中产家庭。 二战期间日本家电产业发展全面停滞,在战后得益于日美同盟关系确立、经济的复苏与重振、欧美技术的吸收引进以及贸易保护政策的实行,日本家电与纺织等一批轻工业得以率先复苏兴起。

    1955-1974年经济高速增长阶段,大家电全面普及:在四轮景气周期引领之下,1955-1974年是日本战后经济高速增长的20年,期间日本国民收入水平快速提升、城市化浪潮推动房地产繁荣;随着战后婴儿潮一代步入工作、适婚阶段,其组成的3-4人小家庭成为消费主体,消费结构以衣食住房与家居类为主,家庭耐用消费品支出上升;同时日美同盟也推动了美国文化渗透,使得日本国民憧憬美式生活;在此背景下,日本社会消费呈现出美式的大量生产、大量消费特征。 新旧三大神器接力,大家电走向普及:洗衣机、冰箱、黑白电视“三大神器”和彩电、空调、汽车“新三大神器”的接力普及,成为这一阶段日本社会消费的代表,1955年日本冰箱、洗衣机、黑白电视普及率分别不足1%、5%、1%,但到1965年已经达到51%、69%、90%,1970年冰洗普及率达到89%、91%,基本实现全面普及,而彩电处于对黑白电视的替代过程中,1975年彩电普及率升至90%、基本完成替代;同时,1975年空调普及率从1970年的6%升至17%,进入加速普及阶段;这轮普及呈现出电视机→洗衣机→冰箱的顺序,结构上大众化特征明显、产品类型单一,产品结构与均价变化较小。

    厨电小家电等品类涌现:除了大家电的率先普及,随着消费水平提升以及生活方式的西化,部分厨电、小家电产品以及具备娱乐属性的黑电产品也开始有所兴起,比如厨房领域的电饭煲、料理机、面包机、热水器,家居领域的吸尘器,黑电领域的相机、音响等。

    中日家电普及成长期异同:对比日本1955-1974年大家电普及与中国家电业从改革开放到2012年“家电下乡”政策退出,相似之处在于:首先,中日均是通过技术引进和政策倾斜来推动家电业发展;其次,经济腾飞、城市化推动日本新旧“三大神器”引领消费浪潮,80年代电视、冰箱、洗衣机“新三件”也成为我国消费代表,随着城市化与房改推进,90年代我国步入了家电高速普及阶段。不同之处在于:中日家电产品普及节奏略有差异,此外由于日本长期西化影响,中日家电普及品类有所差异,最后中日家电企业竞争环境也有不同。