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乌镇拟建设会展中心二期项目向“会展小镇”转型

    2018年9月6日,中青旅发布公告称,公司控股子公司乌镇旅游拟建设互联网国际会展中心二期项目,预计投资金额为15亿元。本次项目建设会展中心二期的B 区、C 区,分别位于西栅北侧、西侧;B 区功能定位为服务世界互联网大会、休闲度假、小型会议等,C 区功能定位为酒店综合体建筑,总建设期2年。该项目主要解决目前西栅硬件设施、住宿体系分布难以满足会展功能延伸的问题。C 区酒店、餐饮综合体将为会务举办提供良好的保障,有效起到会展中心与西栅景区的串联作用,将极大提高乌镇旅游的会议及展览接待能力。

    从度假小镇向会展小镇的战略转型,是乌镇旅游实现长远发展的重要举措,但在会展业竞争日益激烈的情况下,乌镇“会展小镇”的未来发展尚不可知。中青旅表示,该项目的建设符合乌镇保持持续发展的要求,将进一步满足乌镇西栅日益增长的商务会议、展览需求,提高景区的接待水平。同时,景区转型使其对门票的依赖逐渐减弱。但是,随着会展业及特色小镇概念的兴起,乌镇面临着更加激烈的竞争。住建部、国家发改委、财政部曾在2016年7月联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》,提出力争在2020年培育出1000个各具特色、富有活力的特色小镇。据北京商报记者报道,仅乌镇所在的浙江省内,就已有同样强调互联网概念的云栖小镇在加速布局会展市场。同时,同类产品竞争在一定程度上分流了乌镇游客。据中青旅2018年半年度报告的数据,乌镇景区累计接待游客量同比下降12.3%。另外,作为会展业的核心,乌镇还需要培养、拥有一支庞大且专业的会议服务、组织团队,这意味着未来乌镇的人力成本投入会很高,尤其是在会展业处于淡季时,乌镇会展小镇面临着巨大的人力成本负担。在会展业竞争激烈和资金成本投入较大的情况下,乌镇向会展小镇转型的前景仍存在不确定性。