传媒行业中报总结暨9月投资策略:业绩持续分化,聚焦细分领域龙头

市场层面:估值探底,板块具备向上基础1)板块持续调整,估值处于历史底部。2018年初至8月底,传媒板块整体下跌31.15%,跑输沪深300(-17.28%),跑输创业板指(-18.11%);在中信一级29个板块中,传媒板块排名第27位。整体TTM估值处25XPE水平,2018年动态PE仅17倍左右,处于历史底部位置;横向相对TMT乃至食品饮料等消费行业仍有明显差距。

    2)Q2板块配置意愿下降、持仓集中。2018Q2公募基金重仓市值为311.3亿元,环比下降6.79%;2018Q2传媒板块重仓比例为3.44%,相比于2018Q1下降0.08pct,低于传媒板块占A股整体市值比重0.72pct,板块配置意愿略有下降,剔除分众传媒后重仓市值亦环比下降。

    中报梳理:行业内生增长平淡,细分龙头表现突出1)整体业绩增速略有回暖,存量商誉仍处高位。2018H1传媒板块实现营业收入2478亿元,同比增长15%;归属母公司股东的净利润为260亿元,同比增长1%,净利润增速相较于2017年全年有所回升。2018H1传媒板块商誉/净利润倍数为472%,相比于去年同期提升28pct。

    2)影视/游戏业绩受政策影响较大,细分龙头表现依然突出。影视、游戏两大板块上半年受政策影响较大,18H1收入增速分别为6%和8%;板块龙头横店影视、华策影视、慈文传媒及完美世界、游族网络等依然保持稳健增长,我们认为后续政策端影响下预计龙头优势将愈加凸显。此外,细分龙头视觉中国、分众传媒、芒果超媒H1业绩增速依然靓丽。

    3)三季报前瞻:目前已披露三季度业绩预告的40家公司中业绩预计增长的有25家,占比为62.5%。其中业绩增速均值超过100%的有4家;7家公司业绩增速均值在30%-100%之间;14家公司业绩增幅在0%-30%之间。

    行业层面:国产片持续表现优异,预测全年票房增速回暖1)暑期档国产片票房同增15%,口碑回暖持续。2018年暑期档国内票房达到171.7亿元,同比增长5%;其中国产片票房123.9亿元,同比增长15%。档期TOP10影片豆瓣均分达到6.6分,接近历史最高水平,较16-17年暑期档整体国产片质量回暖显著。其中,票房榜冠军《我不是药神》豆瓣评分高达9.0分,《一出好戏》《邪不压正》也录得7.3/7.2分的良好口碑。

    2)年内多部影片值得期待,预计全年票房增速中枢为18%。截至2018年8月31日,国内电影市场票房已达到457.74亿元,同比增长16.33%;年内仍将有《反贪风暴》《影》《李茶的姑妈》《未来机械城》《昨日青空》《爵迹2》等优质国产影片上映,我们测算2018年国内票房有望达到660亿元(含服务费口径),对应全年票房增速中枢为18%。

    投资建议:聚焦稀缺平台型标的及头部内容公司持续推荐卡位优势明显、商业模式清晰的行业龙头;a)受益版权保护力度加强及付费意识提升,视觉中国(图片版权)、当代明诚(体育版权运营);b)阅读板块受益付费提升及内容升级,推荐新经典、阅文集团,关注掌阅科技;c)媒体与营销板块推荐分众传媒;d)大视频行业,推荐芒果超媒,关注A股影视内容龙头公司中长期布局机会(推荐华策影视、光线传媒、慈文传媒);同时建议关注部分超跌游戏行业个股。

    风险提示

    流动性风险,业绩及商誉风险,监管政策风险等。