商业贸易行业:消费略呈疲软态势,7月社零同比增长8.8%

类别:行业研究 机构:广发证券股份有限公司 研究员:洪涛,高峰 日期:2018-08-15

消费略呈疲软态势,7月社零增速为8.8%

    据国家统计局数据,1-7月,我国社零总额为21万亿元,同比增长9.3%;其中电商消费3.65万亿元,增长29.1%,渗透率为17.3%。7月单月社零整体增速8.8%,电商增速27.3%,同时7月50家零售额同比下滑3.9%。

    电商渠道表现依旧强势,若剔除石油、汽车因素的影响,测算电商渗透率接近30%。

    分地区来看,乡村消费增速优于城镇:7月份城镇零售额2.63万亿元,同比增长8.6%(环比下降0.2pp);乡村零售额为0.43万亿元,同比增长10.1%(环比下降0.3pp)。分类型来看,餐饮增速持续高于商品零售:7月份餐饮收入3343亿元,同比增长9.4%(环比下0.7pp);商品零售2.74万亿元,同比增长8.7%(环比下降0.2pp)。

    分品类来看,7月份多个品类增速有所回落:其中金银珠宝表现强劲,7月增速8.2%,环比上升0.3pp;化妆品结束连续14个月的双位数增长,7月同比增速回落至7.8%;基础型消费稳步增长,食品粮油、服装鞋帽、日用品7月同比增长9.5%、8.7%、11.3%;通讯器材增速为9.6%;家电增速下滑明显,同比增长仅0.6%。

    消费者消费意愿下降,预判下半年整体社零增速弱于上半年

    服装、家纺等消费品的增速自2017年起快速提升(广发社零增速亦自2017年有所提升),我们分析主要包括三个原因:1)商品库存的出清,以及消费升级趋势的体现。2)随着2016年的房价大涨,消费者资产增值,资产负债率下降,消费欲望增强。3)棚改货币化率的提升带动财产净收入增速提升,从而拉动居民人均可支配收入的增长,收入增速提升增强了消费者消费的意愿。

    预判下半年整体社零增速弱于上半年,原因包括:1)随着二三线城市住房去库存成效渐显,住建部下调棚改货币化安置比例,拖累消费者财产性收入增速。2)居民的债务比例和房地产交易杠杆率自2011年以来持续提升,负债率的提升增加了消费者偿还资金的压力。3)2018年以来房价受调控略有下降,资产增值预期下调。4)今年汽车销售的购置税恢复至10%,影响汽车销量增速(汽车约占社零总额的30%)。

    关注规模持续扩张、市占率稳步提升的龙头公司

    我们依然强调零售公司的核心竞争力来自于收入规模的持续扩张,以及运营效率优化带来的盈利能力的提升,看好具有规模持续扩长能力、市场集中度持续提升的龙头公司。继续推荐苏宁易购、南极电商、天虹股份、利群股份等龙头公司,以及珠宝、化妆品等可选品类。

    风险提示

    终端需求疲软,拖累零售增速下滑;各公司兼并整合低于预期;运营效率低下,人工租金成本上涨。

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