餐饮旅游行业:乡村振兴战略全面推进,乡村旅游迎来发展新机遇

事件:2018年2月,中央正式发布《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》(下称《意见》),定调实施乡村振兴战略,是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务;7月5日全国实施乡村振兴战略工作推进会议召开,会议部署落实了日前印发的《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》重点任务,习主席强调,把实施乡村振兴战略摆在优先位置,让乡村振兴成为全党全社会的共同行动。7月16日,根据《经济参考报》消息,乡村振兴法目前已经启动了立法相关程序,到2020年之前有望正式发布。

    乡村振兴战略正式启动,政策目标明确、执行力度大:《意见》明确提出,到2020年,乡村振兴取得重要进展,制度框架和政策体系基本形成;到2035年,乡村振兴取得决定性进展,农业农村现代化基本实现;到2050年,乡村全面振兴,农业强、农村美、农民富全面实现。从各省份执行情况看,7月至今,包括福建、甘肃、成都、长沙、邵阳等市陆续召开相关会议,探讨乡村振兴的具体模式和工作内容。

    因地制宜、大力发展乡村旅游是乡村振兴的重要抓手:农村拥有丰富的生态资源,乡村振兴的重要抓手之一是将乡村生态优势转化为发展生态经济,积极开发符合当地特色的观光农业、游憩休闲、健康养生等多种模式的服务活动;创建特色的旅游乡村小镇、打造丰富的精品旅游线路、发展不同形式的农家乐,带动乡村经济稳步发展。以陕西袁家村为例,在经过大力发展农村集体经济、实施品牌化营销策略后,该村2017年接待游客550万人次,农民人均收入由2007年的8600元增长到2017年7.5万元。我们认为,创新的农村发展模式并结合当地的旅游资源,开发出特色的旅游产品是乡村旅游成功发展的重要手段。预计在乡村振兴的大背景下,会有更多的“袁家村”走出众人视野。

    城、乡旅游消费增速与社零增速有错位,农村旅游消费支出提升空间大:根据中国旅游研究院统计数据,2017年国内游人数50.01亿人次/+12.8%,其中城镇居民36.77亿人次/+15.1%,农村居民13.24亿人次/+6.8%。国内游花费方面,城镇居民花费3.77万亿/+16.8%,农村居民花费0.8万亿/+11.8%。而2017年、2018H1社会消费品零售总额,乡村增速分别为+11.8%、+10.5%,分别高于同期的城镇消费品零售额增速+10.0%、+9.2%。当前乡村居民消费以物质消费为主,但随着乡村居民的收入水平提升,对旅游等精神消费的占比有望逐步提高,乡村居民的旅游消费支出提升空间大。

    投资建议:在政策的大力支持下,乡村振兴有望迎来新的发展机遇。供给端,旅游投入加大,不同形态的创新性旅游产品有望陆续推出;需求端,乡村居民收入提升带动旅游消费支出的加大。建议关注:拥有丰富古镇开发、运营经验的休息 景区龙头中青旅。

    风险提示:乡村投入建设不及预期、旅游行业突发性事件影响。