教育行业周报:双巨头入局,大语文成为教培发力新赛道

一周表现回顾:

    上周上证综指上涨3.06%,深证成指上涨4.66%,中小板指上涨5.55%,创业板指下5.01%。同期,教育A股上涨2.21%,教育港股上涨8.62%,教育美股上涨1.89%。上周股价上涨幅度较大的有科斯伍德(14.70%)、新南洋(7.86%)、天喻信息(6.08%)、中国高科(5.71%)、东方时尚(5.17%)。上周股价下跌幅度较大的有立思辰(-12.64%)、勤上股份(-3.87%)、世纪鼎利(-1.98%)、百洋股份(-1.28%)和三垒股份(-0.51%)。教育港股中周涨幅较大的有中国新华教育(16.00%)、新高教集团(13.83%)、中教控股(10.51%)、民生教育(9.44%)、枫叶教育(9.4%)。教育美股中周涨幅较大的有红黄蓝(10.95%)、朴新教育(6.30%)、达内科技(4.65%)、无忧英语(3.90%)、尚德机构(3.43%)。跌幅较大的有瑞思学科(-5.56%)、正保远程(-3.10%)、四季教育(-2.91%)。

    行业最新动态:

    1、教育部:社会培训机构不得提前教授小学内容

    2、天立教育香港上市,当日最高涨幅23%

    3、学而思大语文和喜马拉雅合作:推出体系化音频产品

    4、新东方发布大语文产品,围绕三方面设计课程内容

    投资建议:

    语文虽与数学、英语同列三大主科,但是在教培市场上语文却处于弱势地位,因其教学成果较难短期体现,在当前的考试环境下提分效果不如数学、英语等学科快速,导致市场培训需求偏低。据艾瑞咨询报告,2017年英语、兴趣素质、数学在K12用户中的渗透率分别达到81.4%、52.8%、46.9%,而语文的渗透率仅为22%。随着中高考改革对语文学科的重视度提升(新高考的区分度主要在语文),家长的语文培训意识增强,我们认为未来大语文将迎来较大的发展空间。

    大语文的概念不同于一般的语文学科培训,大语文在基础的写作、阅读等技能训练上以素质教育为核心理念,以文学史为主线串联各年级的教学内容,分级递进,旨在激发学生对于语文学习的兴趣,将语文与其他学科及现实生活联系起来,融会贯通,灵活应用。(1)大语文的品类:参考泉州小树林的划分,大语文产品矩阵可以具体分为写作、口才、书法、国学启蒙、拼音识字、中高考作文特训、初小衔接、初高衔接、1对1课外辅导、名校入学冲刺等多种品类,多种品类能够满足不同消费者的需求,且不同品类交叉销售将打开大语文的培训空间。(2)大语文的品牌:目前市场上较为知名的大语文培训品牌包括学而思大语文、新东方大语文、立思辰大语文、高思思泉语文、卓越大语文、巨人大语文等,双巨头纷纷于近1-2年发布大语文产品,随着中高考改革,大语文成为众多培训机构发力的新赛道。

    立思辰收购中文未来全面布局大语文。截止目前,中文未来的参培学生总数从2017年的3万人次增加至5万人次,教学点从去年底的45个增加至81个,已扩张至上海、深圳、成都、长沙、南京、西安、武汉、天津等城市,新进入城市生源快速增长,预计2018年全年中文未来大语文将服务8万人次。建议关注致力于打造大语文赛道头部品牌的立思辰、龙门教育并表及分红带来业绩大幅预增的科斯伍德,且继续关注港股实体学校资产,如枫叶教育、中教控股、宇华教育。