传媒行业专题研究:广视点.创造101和明星偶像的定价

偶像投资回报率高,国内处于需求旺盛,供给不足的市场环境

    国内偶像/明星目前是投资回报率较高的行业,我国整体明星定价相比美国和日本偏高(相对定价价格略贵于美国,是日本的3倍以上)。我们这主要是因为我国处于需求旺盛、供给不足的市场环境当中,明星要素的培养受制于时间,供给短期偏刚性。而韩国偶像市场目前处于供需两旺的阶段,日本市场已经进入“供给过剩、需求萎缩”的阶段。

    练习生、经纪公司、平台渠道三方深度参与,视频网站将深度参与整合娱乐产业供应链

    我们认为视频网站目前面临着“娱乐需求爆发周期+年龄换代周期来临”双周期叠加的市场格局;其需要做的是重塑我国上游偶像产业要素供给的供应链(包括计划→培养→创造→交付→反馈五个环节)。目前尚未被市场完全认知的是,视频网站作为目前的强势渠道,将类似于之前的电视台,体现出向上游整合行业的价值,如通过打歌节目、团综等形式持续给偶像团体稳定的曝光渠道,完成“练习生选拔→训练→选秀成团→运营→商业变现”的后三个环节,帮助艺人经纪公司完成前两个环节,丰富国内的造星体系。

    未来偶像/明星的市场将如何演进?

    我们认为未来艺人要素的供给增多最终将拉低明星的定价价格,其传导路径或许是“二线明星到一线明星”、“实际价格到名义价格”。而整体行业的工业化、流水线程度或将伴随视频网站的整合逐渐提升,这过程当中明星、偶像、综艺演员等职业的划分将逐渐清晰。另外艺人经纪公司的重要性将凸显,其核心竞争力将逐渐趋向于资本和资源驱动,而非目前国内市场的头部艺人驱动模式,长远来看偶像艺人经纪市场的集中度将类似日韩市场逐步提升。

    风险提示

    行业竞争激烈:政策监管趋严,限制造星网综发展;大量资本涌入,艺人培养时间不足。视频网站娱乐产业供应链整合进度低于预期