高考教育行业专题系列三:高考报录指南,前瞻专业,考+填双收
写在前面:我们在《赢在高考前夕,剑指金榜题名——高考教育专题系列一》中对于应试教育考核趋势下催生的巨量教培市场,即高考前产业K12教培和艺术教育培训进行解读;在《后高考时代:考场之外,仍有新出路——高考教育专题系列二》中对后高考市场涉及的民办高等教育和游学行业展开分析。本篇将对于高考产业链中最后一个环节“志愿填报”进行专业前瞻和报录指南梳理。
关键一环:新高考改革下强化“录其所愿、专业至上”,填报难度进一步增强。自2014年国务院颁布《关于深化考试招生制度改革的实施意见》,并启动综合改革试点以来,全国多个省份启动高考改革,新高考强调“录其所愿,专业至上”,关注点从学校转向具体专业。该方式在扩大考生选择权的同时也进一步增强志愿填报难度,专业选择成为重中之重,专业选择亟需谨慎。根据统计局数据,1)在国内高校(本专)分学科学生人数方面,工学、管理学、医学、经济学等大类专业人数位居前列,社会对这些专业领域的需求较高;2)就业率前三位的专业是财务管理(95.3%)、计算机科学与技术(94.5%)、土木工程(92.6%)(中国科学网),3)收入端,IT/经济管理类薪酬起点高,艺术设计文学类增长快。
中美对比:从中美行业差异看职业选择,医药、金融、统计行业高居不下,体制差异造就收入、就业差异。对比中美行业收入差异,其中国内IT/金融为相对高收入群体(平均月工资均超8000元,远高于整体平均水平),美国医疗从业者多为高收入群体(排行前25的职业中,医护人员占据17席),与人力成本相关(如护理师)、专业性强(如各类专科医生)收入水平高;统计师凭借数据建模能力和广适用性收入位居前列。究其原因在于,美国医生培养周期长和医学行业市场化程度高。对于医学行业,放眼未来4-6年,若医学行业体制发生变化,或将带来收入重估;且国内目前有着民营资本改造、市场化程度较高的医学特定行业(如眼科、整形、精神科、牙科)收入水平也较高。中国就业市场人才需求发生的变化与行业发展步调基本保持一致,目前软件工程成为2016届本科毕业生就业率最高的专业(96.5%),建筑环境与设备工程、护理学“雄踞”(近四年一直在榜单前十),部分建筑相关专业遭遇“滑铁卢”(跌出前十榜单)以及新兴产业专业崭露头角。
专业前瞻:紧跟产业步伐,行业视角抉择专业。高考考生需历经4-6年面临就业抉择,专业填报至关重要。前瞻未来3-5年,有两大视角进行专业选择:
1)“爆款专业”一览:产业风口,新兴专业。近年来,我国对于人工智能、大数据、信息技术、新传媒等领域大力推进,信息化进程加速、智能化水平稳步提升,这些细分领域行业景气度持续高涨,催生出用人需求,也驱动相应高校和特色专业人才的培育,教育资源正逐步向产业倾斜,机器人工程、大数据技术、人工智能、信息安全、物联网、网络与新传媒等新专业或将成为高考考生的“重要选项”。
2)制造升级路径:功以才成,业由才广。除去目前新兴产业风口下蕴藏的就业机会,在产业升级进程中同样潜伏着巨大的人才需求市场。制造升级过程中,亟需升级版的劳动力结构与之相适应,未来应用技术人才需求有望释放,可挖掘制造升级中潜藏的机会。制造升级六大行业中,各细分领域均蕴藏着人才需求,可成为高考专业选择的“备选项”。
抉择启示:从多维度看报考专业。我们从收入、就业、男女、分数高低多个维度提供专业选择启示,其中:
1)收入维度:计算机与数据处理(5019元)>互联网开发及应用(5017元)>经营管理(4738元)>房地产经营(4673元)>金融(4663元)(《2017年中国大学生就业报告》,数据为本科毕业生工资)
2)就业维度:财务管理(95.3%)、计算机科学与技术(94.5%)、土木工程(92.6%)(中国科学网)
3)男女视角:对于男生而言,逻辑思维、严谨性较强,建议人工智能、大数据、物联网、计算机软件开发、金融专业;对于女生而言,稳定性是重要因素,网络与新传媒、语言类(一带一路小语种)、师范类、设计类可成为主要选项;
4)分数视角:对于热门专业,高校经常采用较高分数线来进行限额录取,使得报考线均在整体录取线之上。分数水平较高的考生,建议关注热门专业,如机器人工程、大数据技术、人工智能、信息安全、新传媒、医学等(部分热门专业仅有优秀高校开设);对于分数水平一般的考生,建议关注竞争相对缓和的领域。填报指南:做到“量体裁衣”,实现考+填双收。高考考试完毕,公布高考分数后,填志愿成为最重要的环节,“填志愿产业”和职业培训两大领域站上风口。
专业抉择:志愿成就了一门“抢手”的生意,目前有多家新三板公司主营业务与填志愿有关,具体涉及5家公司,其中百年育才(872082.OC)表现突出,升学在线、旭德教育、清大紫育等公司目前整体经营规模较小,升学在线、旭德教育尚且处于亏损状态。、?职业深化:职业教育公司数量在整个新三板市场中占比近30%,且细分领域众多,对标高考填报相关专业,新三板职业教育市场涉及到IT培训、企业管理、创业培训、财会(包括各大金融机构、银行等)、汽车类、艺术类以及其他细分类领域。其中龙头公司表现突出,在职业教育赛道中,我们建议关注行动教育(831891.OC)、传智播客(839976.OC)和教师网(871610.OC)。
风险提示:教育产业渗透率提升低于预期;国家政策不达预期;行业竞争加剧