体育行业专题报告:世界杯临近,关注体育营销、出境游和彩票

世界杯:全球最有影响力的足球赛事,中国有望迎来高收视率

    世界杯创立于1930,是世界上最具影响力和商业价值的足球比赛,2014年世界杯吸引了全球207个国家共计32亿的观众,覆盖了全球超过42%的人口。2018年世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯境内的11座城市举行。因为中国与俄罗斯的时差相对合适,本届赛事的比赛将在18点至2点之间举行,大量比赛处于中国收视的黄金时段,有望推动本届赛事迎来极高的收视水平。

    世界杯与股市:海外市场短期因成绩波动,A股市场啤酒和彩票超额表现

    对于海外市场,世界杯在短时间内会对股票市场产生一定影响。世界杯冠军所在国的股票市场在夺冠后的1个月内平均跑赢全球市场3.5个百分点,不过在3个月内就会显著回落。大部分的世界杯亚军所在国股市在失利后的一个月内平均较全球市场下跌5.5%,且在3-6个月内持续下跌。大部分东道主国家股市在赛事结束后的一个月内都会比全球市场有更好的表现,平均超额约1.3%。

    对于A股市场,世界杯期间的市场共有2次上涨(2002、2006)和4次下跌(1994、1998、2010、2014),世界杯前后的市场波动规律不明显。具体指数中啤酒和彩票指数在近3届世界杯期间相比于上证综指均有阶段性的超额表现。

    2018年世界杯的中国企业:关注体育营销、出境游、彩票以及相关消费

    1)体育营销:世界杯是全球影响力最大的体育赛事之一,对于品牌来说,也是一个和消费者的拉近距离的契机,也是促进品牌国际化与中外贸易发展的契机。多个中国企业正在通过世界杯官方赞助、世界杯参赛队及球员赞助、央视世界杯转播赞助等多种方式,参与世界杯的营销竞争。相关标的:当代明诚、海信电器、华帝股份、蒙牛乳业(港股)、雅迪控股(港股)。

    2)出境游:从历史数据看,世界杯、奥运会等大型赛事对于东道主国家的入境游和入境消费有很大的助力。随着近年来我国经济的快速增长以及本次世界杯举办国俄罗斯相关条件(距离、消费水平等)的相对适宜,本次世界杯期间预计有7-10万中国球迷将赴俄罗斯旅游、观赛。相关标的:腾邦国际。

    3)体育彩票:世界杯赛事对竞猜型彩票的销售具有极大的提升作用。尽管受到互联网彩票监管的影响,世界杯期间的竞猜型彩票销售仍有望受益于较高的赛事转播收视、球迷和彩民热情以及相关渠道的推广出现阶段性的高速增长。相关标的:鸿博股份、天音控股、中体产业、人民网等。

    4)啤酒:夏季是啤酒天然的销售旺季,根据历年比赛经验,世界杯期间啤酒产品的消费需求有望进一步增长。相关标的:青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等。

    风险提示:世界杯热度不达预期;自然灾害、地缘政治等突发性风险等