家电行业2018中期策略:围绕消费升级,优选白电龙头与二线品种(ppt)
1、首推青岛海尔:竞争优势强化,成本压力缓解
1)得益于渠道零售转型以及高端化战略的成功推进,2016年以来海尔冰洗在均价涨幅超过行业的背景下,市占率加速攀升;高端子品牌卡萨帝延续高增长,预计18年收入60亿+,增速保持50%;
2)今年主要原材料价格走稳,其中冰箱黑料的价格较去年9月高点回落45%,在出厂价上调与产品升级背景下,盈利能力迎来拐点;
3)冰洗行业虽然需求饱和,但以更新需求为主,与地产关联度相较厨电、空调偏弱,行业需求边际向下风险较小。
4)预计未来3年业绩保持15%-20%稳健增长,目前18年PE14倍,建议增持。
2、增持格力电器、美的集团
1)空调基本面无需过于担忧,关注旺季天气:龙头近期安装卡、出货增速依旧稳健,渠道库存略偏高、但仍可控,考虑到龙头全年目标较高、压货政策积极,如今夏天气配合,下半年空调行业仍有望超预期;
2)预计18年格力、美的业绩仍有25%左右增长(美的考虑库卡资产摊销),长期10%-15%稳健增长确定性强,目前PE 10倍、15倍,具备安全边际,叠加MSCI、格力中期分红等催化,维持增持。
二线龙头:重点推荐海信科龙,关注莱克电气
1、海信科龙:中央空调高成长,传统主业盈利改善
1)海信日立成长空间大、竞争壁垒强,长期看好:家用中央空调市场加速增长,传统分体空调年销量8000+万台、销售额2000亿元,中央空调替代空间巨大;日立作为家装多联机第二大品牌(工装第一),具备品牌、技术、渠道多优势,叠加新培育的海信、收购的约克品牌,高度看好公司中央空调业务长期成长;
2)成本压力缓解,传统主业盈利改善:受原材料成本上涨影响,2017年公司冰洗、空调业务毛利率下降5.4、2.2pct;随着上游钢材、铜、铝等价格走稳,冰箱发泡材料等成本回落,规模稳健增长背景下主业盈利能力有望修复;
3)估值具备安全边际,增持:预计2018年海信日立收入+25%、利润+10%(收购约克的费用摊销影响),贡献8.5亿投资收益,叠加冰箱扭亏、家空平稳,全年盈利预计14亿,对应目前A股PE10倍,重点推荐。
2、莱克电气:汇率压力缓解,自有品牌成长性延续
1)汇率压力改善,出口保持稳定增长:2017年公司直接汇兑亏损1.5亿,叠加汇率升值与成本上涨对毛利率影响,致使公司业绩低于预期;不过近期人民币汇率走弱,叠加海外吸尘器无线化趋势下,ODM订单结构变化推动出口继续稳健增长,公司外销边际改善将有力支撑整体业绩反弹;
2)自有品牌业务短暂放缓,后续有望重回高增长:受冬季雾霾减少与3月戴森老品降价促销影响,空净下滑、无线吸尘器放缓使得今年自有品牌业务增速放缓;不过目前行业高成长红利仍在加速释放,随着吉米子品牌上市、电商高速增长以及线下渠道下沉推进,预计后续自有品牌业务将重回高增长轨道;
3)安全边际较好,业绩弹性较大,增持:预计18年公司外销盈利将显著修复,自有品牌业务与内销代工业务拉动下,内销也将保持良性增长,预计全年盈利6亿,目前PE 21倍,增持。