造纸轻工行业:从定制家居到家装,打造一站式服务

【家居】从定制家居到家装,打造一站式服务定制家居公司在近期推出整装云业务,意在赋能家装公司,同时为自身产品开拓新的销售渠道;而公装家装公司近年来也在积极布局,从硬装逐步向下游定制家居和软装延伸。由于流程上硬装在软装之前,家装公司拥有一定的引流优势,此外硬装+软装的一站式服务也更加有竞争力。目前,上市公司的互联网家装业务仍主打硬装,和定制家居公司橱柜业务竞争较明显,但家装公司门店数量较少,定制家居产品经验不及定制家居公司。销售定价方面,家装和全屋定制相似度较高,均采用按面积报价,以空间设计打包销售。

    金螳螂·家。金螳螂·家是金螳螂旗下的互联网家装品牌。主攻公装的金螳螂自2014年开始尝试互联网家装,2017年互联网家装收入约19亿元,毛利率达到30.37%。2017年底拥有门店134家。标准套餐分为不同档次,在尊享家套餐中可以选配我乐橱柜,说明尽管金螳螂能够自产部分家居产品,但定制家居公司仍然拥有明显优势。除了标准(硬装)套餐,金螳螂·家还提供个性化定制产品包括软装(内含定制衣柜)、智能家居、新风系统等。

    速美超级家(东易日盛)。速美超级家是东易日盛旗下的互联网化家装品牌。2017年实现收入约9000万元,贡献了公司总收入的2.5%。2018Q1速美拥有门店36家,2018年收入目标5亿元。目前速美超级家的整装服务有899环保装和1299无毒定制两个标准套餐可选择。套餐中主要包括水电改造、墙砖地板、厨房(橱柜、烟机、水槽等)、卫生间(洁具、浴室柜等)等;另可选购定制家具、窗帘等产品。

    国内互联网家装竞争激烈,未来影响待观察。2014年国内开始出现互联网家装公司,在2015年共有超过200家线上家装平台,但2016年大批企业在短期内消失,至2016年末国内互联网家装平台约120家。融资从2015年的超过59笔骤降至2016年的13笔。对于传统装修企业来说,互联网家装可能带来未来转型机遇,为企业跟随行业发展趋势提供了渠道,但是也面临着技术创新、模式创新的挑战。

    上周重要事件

    造纸:(1)5月15日环保部公示第12批废纸进口许可证名单,此批核定进口量仅为2.3万吨,成为12个批次里最少的一次;(2)5月15-16日全国59家造纸厂下调废纸价收购价,幅度在30-200元/吨;(资料来源:今日纸价、纸点)

    地产:2018年1-4月份,商品房销售面积42192万平方米,同比增长1.3%,增速比1-3月份回落2.3个百分点;单4月份商品房销售面积12104万平方米,同比下降4.1%,地产销售增速逐步下降。

    推荐组合:中顺洁柔、太阳纸业、索菲亚、欧派家居、大亚圣象、顾家家居、山鹰纸业。

    风险提示:行业竞争加剧,原材料价格波动。