2018年2月票房数据点评:2月票房创全球记录,观影市场回暖显著

事件:根据广电总局数据,截止到2月28日下午3:40,全国内地2月票房累计突破100亿元,截至28日晚间累计实现票房100.45亿元(艺恩数据),观影人次超2.59亿人次,票房创全球单月单市场票房记录。2018年1~2月合计实现票房149.95亿元,同比增长超35%。

    史上最强春节档助力2月票房全面超预期。以三四线城市为代表的春节期间的观影需求集中爆发带来了2月票房远超市场预期。根据中国电影报数据,2月15日(大年三十)以来共产出票房86.13亿元,在百亿中占比86.13%。其中春节7天共产出票房54.42亿元,在百亿中占比超过一半。同时春节档期间创造出包括单日票房/观影人次全球记录、单日单影片票房国内影史记录等多项重量级记录。

    电影内容质量显著提升,口碑力量持续显现。2018年开年以来以《前任3》《无问西东》等为代表的前春节档影片以及春节档期内《唐探2》《红海行动》等国产电影口碑优秀,对影片开画后的票房的持续性提供了重要支撑,截至2月28日,《唐探2》《红海行动》春节档期间票房占比分别为74.58%和57.56%,远低于历史同期电影,过硬的影片质量带来强劲的票房后劲。据中国电影艺术研究中心和艺恩联合发起的中国电影观众满意度调查,2018年春节档档期满意度得分83.4分,为春节档历史最高分,亦为已调查二十个档期中的第三名。

    渠道下沉背景下观影情绪回暖叠加内容质量提升,国内观影市场迎来复苏时刻。一方面,2018年2月票房高速增长原因可追溯至2017年《战狼2》的上映以及2017H2海内外优质内容持续供应对“影商”逐渐提高的观影受众群体观影热情的修复和激发,在2018年春节这一时点产生了集中的爆发,另一方面渠道的持续下沉(2018年2月底全国合计影院9914家、银幕5.38万块,其中县级影院4890家、银幕20321块,分别占比49%、38%)承接了春节期间人口流动带来的观影需求向三四线城市的迁徙,从而实现了真正有效观影群体(想看电影且能看到电影)的增长。我们认为,随着2018年银幕绝对数量持续增长以及优质内容供给持续,全国观影市场已经迎来复苏时刻。

    投资建议:观影市场全面回暖的背景下,具备强势渠道把控能力和优质内容制作能力的公司有望全面受益,渠道端推荐标的:横店影视,万达电影,受益标的:金逸影视、中国电影、上海电影、幸福蓝海等;内容端推荐标的:光线传媒、华谊兄弟,受益标的:华策影视、慈文传媒、唐德影视等。