传媒行业:电影市场开门红,春节档票房57亿、+70%完美收官

春节档超预期,正月初一单日票房12.68亿。2018年春节档七日票房共计57.15亿,相较于2017年春节档33.69亿票房增长69.63%,总票房及增速均为五年来同档期最佳表现;春节档共放映场次230万场,同比增长24.61%,观影人次1.44亿,同比增长61.77%。单日票房除2月15日除夕外均超7.5亿,分别为12.68亿、10.21亿、9.33亿、8.59亿、8.11亿、7.90亿,与2017年同期相比增长57%、74%、71%、71%、68%、72%;正月初一单日12.68亿票房刷新历史单日票房最好成绩。

    三片争霸,口碑影片需求旺盛。2018春节档上映影片《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《红海行动》、《西游记女儿国》、《熊出没·变形记》、《祖宗十九代》票房分别为18.88亿、16.99亿、11.91亿、6.13亿、4.11亿、0.88亿。TOP3影片票房占比83.61%,排片占比76.16%,平均上座率52.25%。从口碑看来《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《红海行动》豆瓣电影评分7.2、8.5、5.2,相较于2017年春节档票房TOP3电影5.5、5.1、3.8评分提升明显。此外我们看到,《红海行动》的口碑指数相较于其他两部影片较高,其排片也由2月16日的11.53%上升至21日的25.63%,并超越《捉妖记2》排名市场第二。从22日-25日供需指数来看,《红海行动》、《唐人街探案2》以及《熊出没·变形记》较为领先,后续票房有望继续保持良好变现。

    院线TOP10基本稳定,四五线城市亮眼。院线方面,万达院线、大地院线以7.35亿和6.55亿票房、12.85%、11.46%市场份额领先行业,中影数字票房4.43亿、份额7.75%排名较17年同期上升一位,上海联和3.59亿、份额6.27%排名第四;TOP10院线华夏联合及中影数字票房同比增长最为迅速。影城方面,除成龙北京耀莱影城维持票房第一,top10影城基本被三四线城市影院占据。城市方面,一至五线城市票房较去年同期均增长50%以上,城市票房随节日期间人口返乡影响,二线及三线城市票房占比最多,分别为33.77%和23.24%,四线及五线城市票房增长最快,占比已提升至22.01%、10.01%。

    投资建议:内地电影市场持续回暖,热门影片口碑与票房双提升,再度提振观众对国产影片信心,电影板块相关公司有望受益。建议关注参与影片相关公司及电影龙头公司,包括中国电影、华谊兄弟、光线传媒等以及院线龙头万达电影、上海电影、横店影视、金逸影视、幸福蓝海等。

    风险提示:市场竞争加剧;电影票房不达预期;盗版侵权风险等。