节假日数据深度点评:虑无不周,方能原始见终

节假日数据可能对全年预判产生误差:①基数影响,成熟景区节假日游客基数临近上限,增速一般不会太快。实际上在淡旺季平滑的大背景下,全年增速可能会高于节假日的增速。②偶发性因素,例如假期长短、天气、偶发性灾害等都会影响当年的节假日游客增速,并进而影响下一年度游客基数。③同时,必须结合旅游行业大趋势来做判断:休闲度假游景区增速将快于观光型景区;出境游渗透率远低于国内游,在较长时间内将保持高速增长。

    全国和各省市的节日游客增速指引性差异较大。①全国和大部分省份、城市的节日游客全年占比较为平稳,呈缓慢上升的趋势(反映了旅游朝阳趋势以及带薪休假不足)。因而年化增速往往慢于节假日增速。②但每个省份情况不一样:海南省节日占比快速提高、云南省节日呈下降趋势、贵州国庆节占比上升、春节占比下降。

    核心景区:五一数据对全年指引性最佳,端午、清明次之。①劳动节、端午节、清明节游客数量占全年比例保持稳定,增速趋势拟合全年效果好、指引性高;②国庆、春节游客数量占比高,但游客占比分别呈现下降和上升趋势,对全年参考效果较差。③不过这种情况会随时间变化:当端午、清明也人满为患时,数据指向性将变差。

    免税:黄金周意义大,省市游客增速指引性较差。①由于淡旺季与大陆不同,且距客源地较远。三亚免税春节和国庆客流占比达18.7%/12%,所有节假日客流合计占比高达50.59%。②海南、三亚游客节日数据指引效果较差(甚至出现负相关),节日免税销售数据指引性优。③免税销售数据中,春节和国庆占比大致保持在5%和3%左右,比较稳定。

    出境游:节日表现对全年指引性不佳。①出境游意愿受假期长短影响较大。②小长假出境游情况易受当年拼假难易程度影响。③出境游受目的地国家政治稳定、自然灾害等影响较大,使得单个节假日对全年预测性低。