汽车行业:中国汽车电商行业用户白皮书,暨中国汽车电商营销价值洞察报告

中国汽车行业及汽车营销行业市场规模巨大。2011-2017年间,汽车网络广告市场规模持续高速增长,2017年,其市场规模达150.7亿,增速为17.3%。由于国内汽车销量仍处于增长空间,汽车广告主仍然需要通过大量营销活动推动销售增长,因而其整体广告预算将进一步提升,与此同时,随着互联网媒介的持续兴盛和其他传统媒介的渐渐式微,汽车广告预算将向线上投放大幅倾斜,从而推动着汽车网络广告市场规模的持续增长。预计到2019年,汽车网络广告市场规模将达190.8亿。

    汽车营销移动化、生活场景化趋势加强。在营销行业移动化的趋势下,汽车营销也不可逆转的走向新兴媒介、媒体的移动化;同时,汽车营销逐渐关注用户在特定场景下的购物需求,满足用户的功能需求及情感需求,提升营销效果。

    汽车电商平台凭借完善的线上线下服务布局,营销优势明显,逐步成为汽车生态营销的主要参与者、探索者和引领者。以优信、一猫汽车网、淘车等为代表的汽车电商充分利用新车、二手车及汽车金融等主要业务板块,以用户为中心,电商数据为基础,产品及服务创新为导向,打造用户购车线上线下相结合的全生命周期生态营销平台。