纺织服装行业2017年年报业绩前瞻:大众服饰全面复苏,互联网龙头入股赋予新动能
品牌服装零售复苏明显,纺织品出口稳步增长,棉价保持平稳。1)线下零售端持续好转:17年全年,全国50/100家重点大型零售企业零售额同比增长3.3%/2.8%,较去年同期提升3.8pct/3.3pct;其中服装零售额同比增长4.4%/4.3%,较去年同期提升4.2pct/4.1pct,服装复苏势头强于零售整体回暖。2)电商渠道保持高增长。全年商品服务线上零售累计同比增速达32.2%,较去年同期上升6.0pct;3)出口端整体维持回暖态势:全年纺织品出口累计同比增长4.5%,服装出口累计同比微降0.4%,两项较去年同期分别上升8.6pct、9.2pct,全年出口良好。3)上游供给端棉价平稳:截止至17年底,棉花价格328指数较年初下跌0.6%,全年来看棉价波动有限,对下游成本端影响较小。
17年四季度服装行业迎来大众消费全面性回暖,纺织行业稳定增长,电商领域发展加速。
从子行业看:1)大众服饰复苏。经济趋稳服装消费回暖,冷冬气候同步助力,终端销售有望恢复增长。龙头公司库存消化逐步到位,互联网巨头战略入股有望赋予新零售方向增长动能。2)女装向好趋势延续。四季度基数较高增速略有下降,渠道结构在细分子行业中最优,售罄率提升显著彰显高行业景气度。3)男装龙头低估明显。门店调整带动平均店效逐季回升,龙头公司PB在2倍以下具备较大安全边际。4)电商旺季增长靓丽。中国市场“双十一”期间总零售额增长43.5%;美国市场感恩节和黑五期间网络零售增长17.9%,较去年同期提升6.3pct。海外线上零售市场发展势头迅猛,跨境电商行业持续高速增长;国内电商“品牌化”趋势明显,电商生态服务领域高效推动品类拓展,积极打造品牌矩阵。
5)家纺销售回暖。17Q3以来线上品牌效应凸显持续高增长,渠道存货改善明显,龙头企业17Q4收入保持20%左右增速。5)纺织行业弱复苏,出口需求推动全年小幅增长。6)户外体育分化明显,看好业绩增长稳健的优质公司向大旅游行业拓展延伸。
我们预计纺织服装行业重点公司2017年年报业绩情况如下,重点看好服装板块尤其是具备核心竞争力的大众消费服装白马复苏,以及业绩内生性增长高的电商领域龙头公司:增速高于30%的公司有9个:御家汇(利润增速114%,超预期,卓越电商运营能力打造互联网面膜品牌,市占率提升);搜于特(增速104%,超预期,供应链管理业务高增长);美盛文化(增速101%,符合预期,IP衍生品全面布局);跨境通(增速91%,符合预期,自有网站访问流量与客单价双重提升助力增长);南极电商(增速68%,符合预期,新品类拓展有效推进);上海家化(增速63%,符合预期,多品牌发力,提价助力业绩增长);歌力思(增速62%,符合预期,主品牌保持回暖态势);开润股份(增速61%,符合预期,自有品牌快速发展);华孚时尚(增速47%,符合预期,新增产能释放整合效果显著)。
增速在0-30%的公司有15个:比音勒芬(增速28%,符合预期,高端定位推动店效稳健提升);水星家纺(增速28%,符合预期,广覆盖加盟网络及高成长电商渠道发力);日播时尚(增速24%,符合预期,恢复显著打造设计师品牌潮流);罗莱生活(增速19%,符合预期,线下回暖线上高增);朗姿股份(增速19%,符合预期,加码医美产业布局);安正时尚(增速18%,符合预期,自主培育品牌矩阵发展良好);浔兴股份(增速18%,符合预期,跨境电商业务高增长);七匹狼(增速15%,符合预期,线上业务高速增长,线下同店回暖);太平鸟(增长11%,符合预期,终端销售趋势向好);九牧王(增速10%,符合预期,主品牌门店持续扩容);富安娜(增速10%,符合预期,直营门店销售趋势良好);海澜之家(增速6%,符合预期,加大新兴渠道布局,积极推进副牌建设);拉芳家化(增速4%,符合预期,积极切入社交电商,升级渠道加快多品牌打造);延江股份(增长3%,符合预期,海外运费及汇兑损益短期影响业绩);鲁泰(增速3%,低于预期);增速下滑的公司有6个:百隆东方(下滑2%,低于预期);安奈儿(下滑5%,低于预期,业务层面积极蓄力产生一定费用支出);联发股份(下滑6%,低于预期);森马服饰(下滑20%,符合预期,渠道存货调整期待18年轻装上阵);奥康国际(下滑21%,低于预期);探路者(下滑151%,低于预期,回归主业处于调整期)。
行业观点与投资建议:我们继续推荐业绩持续好转的白马龙头,坚定看好电商领域,推荐:1)电商成长股标杆跨境通+南极电商:跨境通自营网站对标海外版京东发展更进一步,平台化本地化稳步推进;南极电商GMV持续高增长。2)男装龙头复苏:海澜之家存货调整到位业绩回暖显著,是行业内竞争效率最高、运营优势最为明显的优质标的,腾讯入股发力新零售升级,百亿产业基金目标长远发展。七匹狼、九牧王估值低安全边际足,终端同店销售回暖;2)女装多品牌发展:太平鸟主品牌同店由负转正调整成效显著,存货减值大幅降低赋予高业绩弹性;安正时尚主品牌持续向好,新兴品牌斐娜晨翻倍增长;歌力思多品牌集团战略推进有条不紊。4)高端运动:比音勒芬门店店效持续稳健增长,切入旅游服饰新蓝海。我们建议重点关注:1)电商龙头:跨境通、南极电商、开润股份;2)传统白马复苏:海澜之家;3)高端男女装龙头:太平鸟、安正时尚、七匹狼、歌力思。