家用电器行业点评:厨电深圳涨价,需求向好,彰显龙头成本转嫁能力

内容事件

    (1)深圳老板电器涨价:(华尔街见闻)深圳老板电器营销中心12月24日下发《关于2018年老板电器价格上涨通知》称,“由于受国家政策及市场因素综合影响,2018年所有产品原料采购价格大幅上涨,预计相比2017年最终成交价格上涨10%”,“2018年1月9日起所有未成交订单将按新价格执行”。

    (2)深圳方太厨具涨价:(公司官网)“2018年集团所有产品原材料采购价格大幅上涨,预计相比2017年最终成交价格上涨10%。2018年1月2日起所有未成交的订单将按照新价格执行。”

    点评

    首先,本次涨价仅为老板电器深圳营销中心个别行为,并非公司整体提价,总部自4月整体上调出厂价之后,目前并未再次提升出厂价。

    其次,提价彰显在地产调控背景之下,深圳地区中高端厨具需求影响不大,一方面,深圳房地产成交数据显示,增速低谷已过,厨电需求滞后地产周期约三个季度,另一方面深圳作为一线城市高端产品需求较大,对应的结构性需求较好。

    老板电器在深圳份额持续提升,且今年在深圳尚未明显提价。在原材料压力下齐涨价,表明龙头具备较强成本转嫁能力。

    投资建议

    厨电行业进入下半场竞争,竞争格局改善,龙头品牌份额持续提升;消费升级环境下,产品结构的持续提升仍将带动均价持续上涨;三四线充分享受消费升级红利,保有量持续提升带来需求增加;一二线虽然需求受地产影响有所下滑,但竞争格局的改善使龙头份额持续提升,叠加均价增长仍将带来收入正增长;在原材料涨价环境中,龙头具备更强成本转嫁能力。此外,老板电器上周北上买入金额自10月24日以来两次再度进入前十,外资依然认可公司中长期基本面,估值提升逻辑持续。推荐积极关注厨电龙头老板电器、华帝股份。

    风险提示:房地产下滑风险,原材料涨价风险。