2018年家电行业投资策略报告:房地产增速下滑中寻找高成长和稳定增长的机会

由于低估值与龙头带动,2017年家电板块涨幅高居第二。空调销量大增、洗衣机也出现快速增长,并兑现了行情。始于去年房地产的推动、农村空调增量显著提升和经销商的去库存,今年经销商快速补库存,引致空调高速增长,基于对房地产增速下滑的判断,我们预计家用空调行业2018年增速将下滑。

    吸尘器市场在我国已达到爆发时点:(1)吸尘器尘气分离与电机技术已达成熟,完全达到家庭清洁效果,吸尘器将逐渐成为我国家庭清洁必备工具;(2)轻量化设计更加接近传统扫把形态;(3)我国木地板渗透率已达40%,木地板的普及加快吸尘器市场的增长;(4)人们对家庭清洁具有刚性需求。我们保守估计,未来狭义吸尘器增长空间可达到1.47亿台。

    如果未来6年-10年可实现,吸尘器行业内销量年复合增速为11%-34%,中值为23%,广义吸尘器零售额未来三年增速约45%。莱克电气掌握吸尘器尘气分离和电机核心技术,快速发展线下线上渠道,产品结构快速转向更具方向的手持式吸尘器,预计将持续受益。

    油烟机在未来仍会保持稳定的增长势头:(1)棚户区改造持续;(2)我国城镇化进程还在快速进行、城镇化质量进一步优化;(3)由于农村居民收入大幅提升、农村住宅(厨房)结构改善,从而导致烟机增长;(4)烟机故障替换需求逐渐增强。华帝股份继续保持渠道门店稳定增长,拥有广泛的三四线渠道,公司市占率将持续增长。

    大容量滚筒洗衣机已进入加速普及阶段,洗衣机的第二阶段远未结束,预计未来三年滚筒洗衣机渗透率将达到39%、45%、50%。除了受益于渠道红利,小天鹅一直聚焦滚筒洗衣技术,产品性能和可靠性已达极致(高性能BLDC电机和洗涤技术),在我国滚筒洗衣机的快速普及中极具优势。

    美菱电器2017年收入增速约30%,而净利润增速约为-30%,由于公司净利润率较低、净利润规模较小,公司盈利受原材料的波动较大。公司冰箱保鲜技术实现重大突破,有望成为高毛利畅销产品;公司与大股东的渠道整合与协同将加快。我们认为,公司收入已上规模,多种因素趋好,可预计2018、2019的盈利增速较快,具有较强的业绩反转预期。

    重点公司推荐:我们推荐2018年重点标的:莱克电气(603355)、华帝股份(002035)、小天鹅A(000418)美菱电器(000521)。

    风险提示:1、若2018年房地产下滑增速超过我们的预计,则对上述预测有不利影响。2、我国城镇化进程、棚改等政策如有较大变化,对我们的预测产生影响。3、虽然2017年底原材料价格增速出现回落,若之后原材料价格增速向上反转,则对预测有不利影响。