传媒行业广视角快看漫画:网漫龙头崛起,PGC头部内容孕育“付费+IP衍生”价值

一、漫画行业:移动网络漫画快速崛起,商业模式仍未成熟据速途研究院统计信息,2016 年我国网漫用户达7075 万人,2017 年预计这一数字将破亿,网络漫画市场前景广阔。网络漫画平台主要有三大收入来源,内容付费、版权开发和广告收入,以内容付费和IP 衍生为核心的商业模式已经清晰。漫画付费仍处于试水阶段,成熟的付费模式仍待探索,资本助力,版权开发各平台积极推进。

    二、快看漫画:专注PGC 打造头部,内容付费和IP 衍生正在开发根据快看官方信息,截止2017 年12 月,快看漫画总用户量达1.3 亿,月活近4000 万,日活近1000 万,在用户活跃度和市场渗透率等多个指标上领跑垂直漫画市场,本文将详细分析快看漫画异军突起背后的内容之道、核心竞争力以及未来盈利点。

    内容为王:爆款+大V 入驻助推用户快速增长,颜值+符号+条漫+轻娱乐,紧抓年轻人喜好,受众突破二次元圈层。从女性漫拓展男性漫、少年漫,持续引进日漫,改编页漫,内容不断升级致力打造全民级漫画平台。

    核心壁垒:拥有一支有独特嗅觉的内容团队和包装运作团队,在生产、采编、营销包装三环节优势尽显。凭借高薪酬和高流量保留人才,社区经营培养漫画新星。2018 年起快看将在3 年内投入5 亿元,重点用于扶持漫画作者,制作精品内容。

    内容付费:坚持用户体验,仅少量作品推出“付费抢先看”功能。快看女性用户占比高达72.52%,中等、中高以及高等消费能力用户达71.05%,在这样强有力的冲动型消费者群体的支撑下,快看付费前景可观。版权运营:出版图书十分畅销,已有6 部作品进行影视授权,游戏中心已上线。

    三、从韩国漫画分析快看消费和孵化前景,快看未来增长空间大据韩国KT 经济研究所统计,总人口仅仅5000 万左右的韩国,2015 年webtoon(网络漫画)市场在4200亿韩元(约合人民币25 亿)左右(包括衍生品和授权)。付费价值:内容付费收入=月活跃用户数*付费率*月均付费金额*12,参照网文市场和韩国漫画行业,计算得2025 年预计快看平台漫画付费收入区间为13.8-41.4 亿元。

    孵化价值:快看平台内容题材和韩漫相似,爱情、爆笑和惊悚居多,韩国此类题材漫改影视的成功证明主打女性漫的快看孵化价值也不容小觑。