纺织品和服装行业:美国黑五线上再创新高,奢侈品放下身段拥抱千禧一代

“黑五”购物节狂欢,环球易购销售额创新高。美国“黑五”和感恩节期间网络销售额同比增长17.9%至79亿美元。同时移动端渗透率高增,感恩节当天购物者手机下单数量同比增长48%,首次超过电脑下单,占总下单数的61%。跨境通旗下环球易购黑五当天总销售额比去年同期增长115.9%,其中自营电子网站gearbest 增长199.8%,自营服装网站增长70.6%,第三方平台增长65.8%,表现亮眼。

    财政部下调消费品进口关税,对服装行业影响有限,利好跨境进口电商。由于服装及配饰2016年进口金额仅占国内零售额的4.18%,加之关税占零售价比例较低,下调关税对中低端产品价格的绝对额影响相对较小,而高端品牌由于定位明确、价格管理严格,关税的下降对高端品牌影响同样有限。但由于下调范围中食品、保健品、日化用品等均是进口跨境电商的热门品类,在消费升级的背景下,进口跨境电商将拥有更大的让利空间,放大产品高性价比,进一步激发年轻的“剁手党”的热情。

    Michael Kors 玩转中文社交媒体,抓住千禧一代的心和钱包。Michael Kors 在中国上海举办时尚派对,推出新一代品牌概念THE WALK,并发布新概念广告大片。在截至2017年9月30日的第二财季,集团销售额11.5亿美元,同比上涨5.4%,其中亚洲地区营收1.24亿美元,同比增长30.39%,包括中国在内的亚洲地区实现最快增速。集团在具有潜力的大中华地区线上线下同步进行积极扩张与创新尝试。在“Runway 2020”复兴计划中,集团计划三年将在大中华地区增加100家线下门店。

    Moncler:不办秀并结束设计师产品线,更直接贴近年轻消费者。高端羽绒服品牌Moncler SpA 宣布改变新品发布策略,不再通过走秀发布新产品,取而代之的是策略是在大型独立门店提高新品上架的频率至最快每两个月一次,并通过发布活动和社交媒体等其它渠道推广,拉近与消费比重越来越高的年轻消费者的距离,同时满足他们即看即买的需求。

    优衣库跨界营销,推出系列漫画。优衣库近日宣布与日本角川出版社跨界合作,邀请漫画家为优衣库创作题为“像这样穿衣服”品牌系列漫画,漫画中服装均在优衣库线下实体店铺中有售。

    优衣库在日本官方APP 上多次跨界合作的尝试被认为是应对日本本土市场增速放缓。在截至8月31日的2017财年,优衣库营收137.6亿美元,同比增长6.65%,其中日本本土市场实现营收73.44亿美元,同比增长3.58%。