传媒行业动态点评:商务部公示2017-2018文化出口重点企业,涉及30家a股传媒上市公司

事件:

    2017年11月14日,商务部在官方网站发布《关于公示2017-2018年度国家文化出口重点企业和重点项目名单的通知》称:根据《文化产品和服务出口指导目录》和《商务部办公厅中宣部办公厅财政部办公厅文化部办公厅新闻出版广电总局办公厅关于组织申报2017-2018年度国家文化出口重点企业和重点项目的通知》要求,经省级初审、第三方专业机构审核、专家评审和有关部门复核等程序,初步认定中国对外文化集团公司等295家企业为2017-2018年度国家文化出口重点企业,“天下华灯”嘉年华等108个项目为2017-2018年度国家文化出口重点项目。

    点评:

    涉及30家A股传媒上市公司。商务部此次公布的295家2017-2018年度国家文化出口重点企业,主要涉及出版、影视、动漫、游戏、演艺、文化用品、艺术品等行业。其中中央文化企业31家,各地方文化企业264家。企业所在地涉及全国26个省级行政单位,以及5个计划单列市。除中央文化企业之外,文化出口重点企业最多的五个省级行政单位是:北京37家,浙江(合并宁波)与广东(合并深圳)均为30家,上海25家,江苏24家。经我们统计,在295家2017-2018年度国家文化出口重点企业中,涉及(包含子公司)A股申万传媒类别下上市公司30家,约占全部申万传媒A股上市公司总数的五分之一强。

    “文化自信”配套政策将不断强化,关注“出海”业绩良好标的。我们在2017年10月18日党的十九大召开的当天发布的报告《理解十九大报告文化观,“文化自信”核心思路下“文化出海”长期政策利好》中,曾对十九大以后相当长的一段时间文化领域的政策方向做出过两点判断:第一,政策清晰,从十九大报告可以看出,“文化自信”是政策核心思路,“文化出海”将有长期政策利好。第二,业绩为王,在二级市场层面,应积极关注近年来海外营业额、利润持续增长相关“文化出海”领域投资标的。虽然这份文化出口重点企业名单是商务部年度常规动作,已经连续发布多年。但随着十九大精神的贯彻实施,政府层面对“文化出海”的相关配套政策实施力度和强度将持续加强--在政策红利大方向明朗的情况下,这份名单就有了更积极的意义。在此逻辑之下,“文化出海”出业绩良好标的值得持续跟踪关注。

    “文化出海”实质是文化出口,不是对外文化投资。习近平总书记将“文化自信”作为中国自信的本质:“中国有坚定的道路自信、理论自信、制度自信,其本质是建立在5000多年文明传承基础上的文化自信。”“文化出海”作为“文化自信”的一个重要的政策落地点,目标同样是在世界舞台上更积极、更有效地对外展现中国文化,让中国文化成为世界文化舞台上重要角色。商务部此次名单同样强调的也是“文化出口重点企业”,由此亦可看出,“文化出海”核心是将中国生产的文化产品(包括有形产品和无形产品)对外进行出口,在获得经济效益的同时,提升文化影响力;而非对外投资国外的文化产品或产业,获得单纯的经济利益。其中差别,值得特别注意。

    风险提示:市场竞争激烈,尤其是互联网巨头对文化传媒领域影响力越来越大、控制力越来越强。