家电行业动态报告:双11维持家电购物热情,高端产品需求厚积薄发

本周核心观点:

    双11全民购物热情高涨,家电企业继续获得优异成绩 2017年,双十一购物节主流电商平台高增长,国民购物热情高涨。根据第三方监测机构星图数据的双11全网销售数据,在11月11日当日,全网总销售额为2539.7亿元,其中,天猫占比达到66.23%(当日实现销售额1682亿元,+39%),京东商城(京东)以21.41%份额位居第二,苏宁易购以4.34%占比排在第三,余下依次为唯品会(3.43%)、亚马逊(1.95%)。 家电销售总额继续保持在天猫、京东等平台的领先。其中,天猫平台,商家成交总榜单TOP10中,共有四家家电专营店(苏宁易购、海尔、夏普、美的)、一家兼顾家电销售(小米)。在京东平台,大促期间累计下单金额TOP5品类为手机、平板电视、笔记本、空调和游戏本。

    海尔、美的销售领先,高端需求厚积薄发 大家电:全品类销售电商优势明显,海尔、美的保持天猫家电双11销售龙头地位。夏普受益于国内竞争政策大幅调整,双11销售提升明显。大家电销售金额前五分别为海尔、美的、夏普、西门子、格力,其中夏普与格力依托单一品类的优势竞争态势,依然保持了双11的优秀销售表现,夏普排名上升6名。 小家电:美的、飞利浦、科沃斯继续把控小家电销售前三,产品力与品牌力优势保持竞争格局。消费升级在小家电中体现明显,以戴森为主的高端需求释放显著,销售额上升2名,位列第4。 海尔大家电品类齐全,冰洗产品竞争力突出。同时卡萨帝着力高端路线,消费升级利好高端产品。2017年双11,公司实现在天猫、京东、国美、苏宁等大型电商平台大家电销售第一。旗下卡萨帝品牌,继续领跑高端产品销售,成为公司高端路线排头兵,高端、高价值的产品明显上升。 美的不但在大家电有强竞争力,同时依托在小家电的全面表现,实现在天猫、京东、苏宁三大平台的家电全品类第一。公司双11当日实现总成交额45亿元,同比增长70%。

    行业数据: 本周家电指数上涨7.1%,同期沪深300指数上涨2.99%,上证综指上涨1.81%,家电板块跑赢沪深300指数4.11个百分点。本周周末布油收63.6美元/桶,较月初下滑超过4%,LME3月铜价收于6,795.00美元/吨;铝本周收于2,105.5美元/吨,均较月初有所下降。