文化传媒行业周报:《绝地求生》席卷全球,关注对游戏行业的示范效应

本周行业观点:《绝地求生》席卷全球,关注对游戏行业的示范效应。大逃杀模式的FPS 游戏《绝地求生》自上线以来即十分火热,截至目前,累计销量接近1700 万,最高同时在线人数超过200 万,远超同类型的《CS:GO》与《守望先锋》。我们认为,《绝地求生》之所以大热可以从游戏质量、游戏模式与营销推广等方面来看。游戏质量方面,《绝地求生》画面细腻、场景真实、细节考究,较大地提高了环境模拟的逼真程度,制作水准上乘;游戏模式方面,《绝地求生》结合了生存、搜索、驾驶、射击、策略等多种元素,可以从多种角度体验游戏,有较高的自由度和趣味性,同时操作门槛较低,新手玩家容易上手;营销推广方面,游戏获胜恭贺词在各大社交平台上广泛流传,吸引好奇的潜在玩家前往探究,而各大主播风格各异的游戏直播也在一定程度上推波助澜。结合持续火爆的《王者荣耀》,我们认为现象级的游戏除了制作精良外还需满足以下两个要素:1)低门槛。无论是题材选择、操作难度、趣味程度都需要能够满足大量玩家,使得潜在玩家规模大幅扩大;2)社交属性。玩家之间的互动、游戏话题的病毒式传播、社交平台的推广以及游戏主播的展示都会加速游戏推广并增强用户黏性。《绝地求生》的火爆引发市场关注,其示范效应有望进一步提升游戏行业热度。

    投资策略:从成长匹配的角度来看传媒行业的估值已处于合理水平,而部分高景气细分板块则存在低估、有较高的配置价值,其中内生增长稳定、竞争优势较强的龙头公司有望在业绩支撑下重新走强,低迷市场环境影响下的错杀则是良好的布局时机。建议关注:受益于手游快速增长(跨屏转移+ARPU 提升+手游出海)的游戏龙头公司(完美世界、中文传媒、三七互娱);受益于电影票房复苏、现金流稳定的院线龙头公司(万达电影、中国电影);受益于细分行业高增的新媒体营销龙头公司(分众传媒);主题公园与城市演艺龙头公司(宋城演艺)。

    上周市场回顾:上周传媒行业(申万)下跌2.37%,跑输沪深300(0.15%),跑赢创业板指(-2.38%),在行业涨幅排行榜中排名靠后。上周行业内涨幅前五的个股为三六五网(12.05%)、中昌数据(10.35%)、昆仑万维(7.60%)、分众传媒(7.01%)、科锐国际(6.12%),跌幅前五的个股为新华网(-11.50%)、丝路视觉(-10.59%)、天龙集团(-10.47%)、盛迅达(-10.44%)、中文传媒(-10.35%)。

    行业新闻动态:《王者荣耀》正式进入北美,支持iOS、Android 和Switch;张宏森:我国电影银幕总数达4.9 万块 居世界第一;今年国内动漫产值将达1500亿元;韩寒亭东影业完成3.1 亿元融资 估值20 亿元;美团点评完成40亿美元融资。

    行业公司重点公告:龙韵股份:重大资产购买预案;三六五网、中南文化、中昌数据、欢瑞世纪、浙数文化、印纪传媒:对外投资;昆仑万维:公司出售参股公司部分股权。