信息服务行业专题报告:品牌电商服务行业快速发展,关注未来发展趋势

报告导读。

    随着国内消费结构的升级,品牌电商服务行业开始重视发展新技术,逐步转型为规模型、人才技术密集型的运营模式,并不断增强自身融资能力,行业整合趋势显著,行业集中度将进一步提升。

    投资要点。

    行业规模增势迅猛,品牌化趋势纵深发展。

    依托电子商务的快速发展及品牌商拓展电商业务的刚性需求,品牌电商行业于近年增速显著。2016年,国内品牌电商服务市场规模总额690.3亿元,同比增长59.0%;此外,B2C 近年规模及市场份额实现了高速增长,逐渐成为网购市场主流的发展模式,依托淘宝、天猫等主要平台,服务商向旗舰、专卖及专营店服务,这一模式使消费者越来越注重商品的品牌和品质,逐渐形成了“互联网+品牌”为代表市场格局。

    国内外消费需求成长广阔,刺激电商服务品质改良。

    供给层面,近年国家通过出台相关政策,推动了电商服务业新兴产业地位的确立及行业秩序的整顿步伐;新技术的发展及运用为行业增长新添了动力;品牌商通过转型全程式服务,构建一站式、综合性服务体系,加速资本化进程,增强了自身经营实力,显著提升了品牌服务的质量。需求层面,2016年,国内网购市场总规模4.7万亿元,同比增长24.7%,其中服饰和美妆产业成为推动国内网购市场成长的主力军,而国外品牌进驻中国市场的趋势及增长空间则将刺激跨境电商服务需求的激增,国内外需求的双轮驱动下,行业潜力广阔。

    行业未来朝大数据、国际化、专业化深入推进。

    品牌电商行业将迎来三大行业趋势:大数据行销技术的置入,帮助品牌商完成消费者购买行为分析、竞争对手监测、品牌推广与危机监测以及预测新市场新趋势,拓展新的盈利模式;跨境电商作为国际贸易的新业态,对传统贸易产生了颠覆性的改变,成为品牌电商未来发展的方向,2012-2016年,国内跨境电商CAGR 达33.6%,预计未来3-5年,跨境电商行业还将维持15.7%的年均复合增速;此外,品牌电商行业分工日益精细化,品牌商通过深耕细分品类或区域性的市场,充分发挥各自的相对优势,从而实现自身及全行业的增值。