日本游戏产业演进史之一:市场篇,光荣与混沌的四十年,注,日本游戏产业专题报告包括(市场篇、厂商篇)
概况:世界游戏产业中的重要角色,本国文化产业中的中坚产业
日本游戏市场总收入高达125.46亿美元,为仅次于中美的世界第三大游戏市场。日本手游市场规模曾居世界首位高达9450亿日元,占本国游戏市场比重高达62%,主机游戏市场规模3440亿日元,占比22%,PC端游市场规模为2420亿日元,占比16%。市场整体形成手游市场占主,主机、游戏市场居次的特点。其产业格局从游戏研发到发行流通具备完整的产业链,与其他产业之间形成了相辅相成的关系。近年来呈现出主机游戏市场规模逐年缩小,而手游市场为代表的在线游戏市场连年攀升的趋势。预计未来主机市场将继续缩小,但随着手游市场也已经进入成熟期,游戏市场整体规模将趋于稳定。日本玩家在世界玩家中独树一帜,具有渗透率、ARPU值及活跃度极高和热衷PRG、ACT和独有的ADV类游戏等特点。
日本主机游戏发展史:一代王朝从兴起到衰退
日本游戏产业经历了从主机时代过度到手游时代历程,主机游戏在其产业史中占据着极为重要的地位。日本主机游戏市场诞生的关键标志为1983年任天堂推出红白机,在其获得成功后主机游戏市场得到首次发展。之后索尼的首款主机PlayStation成功的推动了市场的繁荣,市场规模一度达到亿日元市场。随后市场虽因用户流失一度陷入低迷,任天堂新一代主机的战略性成功让市场再度繁荣,其市场规模一度达到6880亿日元。但随着移动互联网普及带来的手游市场崛起,主机游戏近年来一直呈衰退之势。
日本手机游戏发展史:智能手游成长迅速,应用手游退出舞台
作为曾经的世界第一大手游市场,日本手游兴起可以追溯到1999年,得益于[i mode]等互联网平台出现,应用手游在轻度玩家中迅速普及,手游市场进入了应用手游扩大期。随后,GREE、DeNA为代表的SNS社区运营商推出的社交游戏受到了大量玩家的追捧,手游进入SNS社交游戏扩大期。随着智能手机的普及,SNS运营平台市场空间受压缩,GungHo、Mixi等为代表的智能手机游戏厂商的崛起把手游市场带入了智能手机游戏时代,手游市场逐渐走向成熟,市场也呈现出拥有优质IP厂商寡占化趋势。
手游出海之路:出海路上屡屡受挫,无奈蜗居本国市场 随着本土手游市场成长钝化,海外市场的崛起,手游出海成了当今趋势之一。虽然日本手游拥有诸多精品IP和作品,但因诸多原因导致手游出海屡屡受挫。但也有一些成功案例,Fate GO在中国市场进针对性的代理商选择和推广取得成功,PokemonGo围绕精品IP合作开发模式实现全球发行成为世界级头部手游。今后日本手游厂商应利用自身优势寻求出海之路。
日本游戏产业启示录:
首先,洞悉产业动向和紧抓行业机遇对于任何一家游戏公司的发展都至关重要。其次,创新性对于游戏产品而言,是影响其可玩性最大因素。另外,在手游出海大环境下,必须要在保证游戏质量前提下推进本土化进程,对海外市场制定精准的营销策略和目标人群定位才是成功关键。
风险提示:行业衰退风险,商业经营模式过于单一的风险。