旅游行业:2017年中国在线自助游市场研究报告

市场细分:在线自助游分为组合产品和单品。组合产品以“机票+酒店”和“酒店+景点”形式为主。在单品类型中,在线自助游包括除交通类和住宿类预订之外的所有在线旅游度假单品形式。其中在线自助游组合产品为市场核心营收来源。

    市场规模:2016年中国在线自助游市场保持高速增长,市场交易规模达到545.2亿,预计2019年中国在线自助游市场交易规模将超1100亿。在线自助游的核心增长主要来自于用户个性化旅游需求的升级,和目的地服务多样化促进下的旅游消费的增长。

    典型问题增补:UGC的价值凸显,核心企业纷纷发力布局;自助游用户购买打包产品主要以“机票+酒店”、“酒店+景区”和当地跟团游产品(1日游或2日游等)为主,而单品购买则主要集中在景区门票和美食团购;未来,随着OTA企业针对目的地服务资源的积累,以动态打包技术为基础,灵活整合服务资源是在线自助游发展的核心趋势。

    商业模式:目前在线自助游市场主要包括To B和To C两种营收模式。To B端盈利模式主要包括佣金、付费广告、差价和竞价排名,其中差价为OTA(在线旅行社)核心营收来源,而佣金为非OTA(第三方平台)核心营收来源。To C端盈利模式则主要包括自营产品销售、金融服务、定制服务和会员费。