家电行业-他山之石·产业研究系列报告第27期:河北中央空调市场具有潜力,增速明显

河北空调市场增长迅速,零售占比较低。

    随着全国范围内中央空调市场持续火热,河北中央空调市场也迎来增长。因价格较低,目前水机空调占据市场主体,后续多联机占比会逐步加大。2016年多联机零售销量约5至7亿元,其中几大合资品牌厂商在家装零售渠道的销量各为1亿元左右。国产品牌的表现则更为出色,格力去年零售销售总额超过2亿元。尽管如此,河北市场总量与南方省份相比仍有差距。

    国产价格优势明显,多联机市场快速发展。

    虽然京津冀经济一体化在稳步推进中,但是与发达地区相比,河北的城镇化进程、当地居民收入增速、消费意识升级等相对缓慢。设计院、地产开发商项目主要推广水机空调,零售家庭、中小项目则以一拖一多联机空调为主。因此,价格依然是选购中央空调的优先参考因素。国产品牌凭借相对较低的价格优势,占据较大市场份额。随着一线城市多联机普及率不断攀升,近年各大合资厂商也开始逐渐重视河北市场,在加大了各项资源投入力度后,近几年的销量增速也非常明显。邻近的河南省,在庞大的人口基数、快速的城镇化进程,以及核心城市活跃经济的支撑下,取得了市场规模和消费能力方面的较大提升。以郑州为例,虽然地域面积在省会城市中不算很大,但由于近几年城镇化质量、居民实际收入以及消费意识的快速提升,郑州地区的多联机需求也逐渐趋于旺盛。

    零售市场渐成为竞争重点,厂商发力寻求突破。

    与南方多联机市场2014年出现迅猛增长不同,河北地区去年开始出现多联机取代分体机的明显趋势。合资品牌厂商凭借各项优势在主要城市占有较高份额,尤其是低端(双管机)和高端(别墅用)品类。而下属区、县的消费者则青睐具备价格与本土渠道优势的国产品牌。随着河北经济水平发展、市场成熟程度的不断提升,各大厂商纷纷提高品牌推广投入,部分经济较好县区已成为渠道下沉布局重点。预计未来2至3年河北多联机空调零售市场占比将迅速提升。