传媒行业:E3展会,平淡的主机,降温的VR

类别:行业研究 机构:广发证券股份有限公司 研究员:旷实 日期:2017-06-19

The Electronic Entertainment Expo(电子娱乐展览会)展会是全球规模最大、知名度最高的电子游戏界年度商业化展览,因为名字中包含3 个E 所以玩家们将之简称为E3,2017 年的E3 在6 月13-15 日举行,举办地点在美国洛杉矶。以下是我们对本届E3 会议的简短总结。

    1)本世代的主机发售已经过了4 年,主机市场基本进入稳定期目前整体而言硬件和软件的销售比PS3、Xbox 360 世代略高10%左右,主要原因系部分轻度玩家转化为硬核玩家。但从单个玩家的消费能力和厂商对新作品的研发力度上来说,主机市场整体正陷入停滞状态。

    2)E3 上各大厂商都发布了2017-2018 年的作品计划,总体而言厂商的作品发布略低于预期,整个主机市场呈现大厂保守、IP 固化的局面,即使微软推出加强版主机Xbox one X,依然是在画质和计算能力上对原有主机进行升级,任天堂的Nintendo Switch 销量超出预期,但开创的主机、掌机合二为一的路径目前仍受制于第三方游戏阵容缺失。本次E3 当中值得关注的作品主要包括育碧的《马里奥X 疯兔:王国战争》和《超越善恶2》、任天堂的《超级马里奥:奥德赛》、Bioware 工作室的《赞歌(Anthem)》和伴随着Xbox one X 上线的一系列独占独立开发游戏。

    3)中国厂商的参展以端游大厂为主,作品认可度仍待提升中国也有部分游戏公司参展,但从整体媒体和玩家反响来说,主机作品的缺失和端游产品相对本地化导致了中国厂商和其作品的知名度仍偏低。本次有网易、腾讯、网元圣唐、完美世界等参展,其中完美世界的《非常英雄(unruly hero)》将预计由微软于2018 年发行。

    4)VR 降温,但重磅IP 开始纷纷入局在VR 领域,随着投资和产业界对于VR 关注度的下降,E3 上VR 作品也显得波澜不惊。值得关注的是在卡普空的《生化危机7》之后,大厂IP 开始逐步开发VR 环节,如Bethesda 的《辐射4》、《上古卷轴5:天际》、Square Enix 的《最终幻想15》等,预计VR 主机保有量突破500 万台以后将会有3A 大作将会纷纷推出VR 版本,内容供给将更加丰富。

    风险提示:主机游戏市场增速低于预期的风险、IP 作品推迟的风险、VR出货量不及预期的风险

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